刘巧玲：让成功与策划“结缘”.pdfVIP

智|l：赣英人例智业赣 刘巧玲：让成功与策划“结缘” 本刊记者 王晖 一 身休闲装，一条抢眼的玫红 色围巾，刘巧玲给人的第一印象是 洒脱和干练。中国公共关系协会专 家委员会委员、中国生产力学会专 家委员会委员、世界华人慈善基金 会会长、澳门商会副会长兼公关与 策划专业委员会主任、中国十大卓 越策划专家、全国策划专家委员 … … ，众多的社会职务不仅显示出 她的智慧和理性，也说明她在公共 关系与策划领域已是硕果累累! 刘巧玲确实如此，她与成功有 约，在创业、发展和生活中，以女性 特有的细腻和感性，在公关策划事 业和岁月的年轮里激扬着自己的 智慧、累积着自己的魅力。 识，所以策划业对人的素质要求很 的一个案例。 创新就是创造了一种资源 高，创新是第一要点!”刘巧玲说， 200,6年的盛夏，一位年轻的 刘巧玲大学学的专业与公关 “在这个变革发展的时代，细数成 女董事长找到她，说自己刚投资了 策划是风马牛不相及的，四年本科 功的案例，无不是一个个创新的珍 一 个非常有前景的产品——发制 的地质学专业学习，培养了她善于 珠，才穿成了耀眼的项链。拥有了 品，希望刘老师给策划一个营销方 发现善于探索，精致细腻的工作作 创新的能力，策划的项目不会不成 案。 风。六年大学教师的职业，让她有 功。” 那年的9月上旬，那位女董事 了与人沟通的亲切和诙谐幽默、挥 她给众多的企业和城市做过 长又邀请刘巧玲去参加一个美发 洒自如的演讲表达能力。七年的人 公关和品牌以及营销策划，得到了 美容展览会。之后，她被邀请去许 民日报和原广播电视新闻传播中 企业和社会的认可，她在实践中总 昌的这家发制品企业进行考察，考 心做媒体公关研究和经济栏目的 结出几条真经：首先，策划人要有 察的结果让她对这个行业有了深 策划制作工作，让她系统地研究并 一 个好的品德，诚恳、诚实。第二， 刻的认识：占地40万平方米的大 实践了公关策划的每个细节。与政 策划人一定要有责任感，对政府对 型厂房，规模宏大的流水线作业， 府和企业的多年紧密合作中，使她 企业交给你的项目，全力以赴地去 工艺流程完美、科技含量较高。产 在理论和实践的转换中游走自如。 完成。第三，要有渊博的知识，还要 品分为五大系列数干个品种，质量 她的脑子就像条高速公路，时 有相当丰富的实践经验，善于科学 保证体系健全。 时奔跑着智慧和奇思妙想。 娴熟地运用公共关系，创造性地整 “瑞贝卡”品牌，也早已是“墙 “策划不是出点子，出点子充 合资源。第四，对社会对企业要有 内开花墙外香”。它的产品畅销北 其量就是出个主意。策划学是一门 奉献精神。 美、西欧、非洲和亚洲的30多个国 学科，是一项系统工程，她需要运 刘巧玲的“真经”给人以启迪。 家和地区，每年销售额达到几亿美 用到统计学、运筹学、经济学、管理 “瑞贝卡”假发。全新的营销模式 元。更为重要的是，它不仅是中国 学、广告学、市场学、营销学、还有 “瑞贝卡”营销策划案，是刘巧 发制品的龙头企业，而且在2003 公共关系学等众多学科的综合知 玲经手的众多策划案中比较经典 年成为了业内唯一一家上市公司。