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清扬洗发水 平面广告 电视广告 * 清扬诞生于1973年 ，是联合利华公司旗下的一个去屑洗发水品 牌，由法国清扬技术中心研究而成。其产品特色是根据男女不同需求量身定制去屑及头皮护理方案。 2007年2月28日正式进军中国内地市场，是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌。为此，它在全国范围内展开了大量的广告宣传。 品牌简介 电视广告 平面广告 电视植入广告 产品的广告形式 2009年4月 Lowe China公司创作 针对长发的丝柔系列 广告创意：在这个广告作品中，lowe将莫文蔚的形象用两种方式表现出来——硬朗造型（代表“去屑的刚” ）、温柔似水（代表“滋润的柔” ）。这让消费者了解到清扬在彻底去屑的同时，更能够滋润发丝，发挥双重功效 。这很好的解决了消费者对选择去屑还是选择滋润的洗发水的困惑 建筑篇 烟雾篇 广告主题：让城市离开头发 广告创意：在这两幅插画作品中，创造者将人的头屑分别比作城市中纷乱的建筑和工厂中产生的烟雾，让人感觉到头屑的可恶，增加了人们对解决头屑的急迫感。而图中清扬的出现无疑让人联想到清扬或许就是解决之道，从而增加了消费者对清扬的关注。 2007年——守信篇 广告语：如果有人一次又一次 对你撒谎，你要做的 就是立刻甩了他！ 广告创意：这是小S在2007年的电视广告中为清扬代言的一个画面。在这则广告中，小s用着轻蔑的语气说着那句广告语，显得很强劲、很自信，符合着清扬“唯我独尊”的强大气场。 Rain《Black》篇 广告主题：清扬去屑值得信赖 广告创意：这是rain为清扬代言的 电视广告的画面。画面 中rain带着坚定的表情、 自信的眼神，用着极具 吸引力的语气来展现着 清扬对于去屑的自信。 再加上rain的个人魅 力，让无数的受众深深 的被清扬吸引着。 电视植入广告 2008年 广告创意：2008年《丑女无敌》开播，而 它的最大赞助商就是联合利华 公司。联合利华公司将旗下的 清扬等品牌作为电视剧中的主 人公的合作伙伴，采用线上与 线下同时运作的手段。当概念 公司忙着为清扬做黑色情人节 做广告时，联合利华公司已经 做好了准备，当电视中情人节 的手链出现时，现实中它就成 为了清扬产品促销的手段。 2011年 广告创意：这是清扬独家定制的电视 剧。在剧中，清扬将自己 的企业文化融入故事中的 商战情节中，而不是硬性 地植入广告。这种方式让 人们在感受电视剧的精彩 的同时，也领略到了清扬 独特的魅力，并不自觉地 将清扬印上电视剧的烙 印，这样就会让消费者下 意识地接受了清扬。这样 的广告形式很好地把握了 度，不会让消费者生厌。 *