湖南省节事活动-会展.pptVIP

湖南省节事活动 开发现状分析 节事是指节日和特殊事件的统称。主要表现为物产餐饮、历史文化、民俗风情、自然景观、博览会展、娱乐游憩、运动休闲等。 节事活动是展示城市历史和特色品牌的重要文化景观，促进了游客对不同城市地域景观文化的体验认同。节事体验过程在塑造城市—社区—游客之间和谐人地关系的同时也成为城市节事可持续发展的重要动力基础。 我国借助各类节事提升地方知名度、打造地方品牌，这也成为旅游营销的好手段。 举办节事活动在全国形成热潮，甚至成为一种政府显示政绩的“时尚”。湖南省的节事活动和城市建设也是息息相关，密不可分的。 1、湖南省节事活动条件的分析 2、湖南省开发的主要节事活动现状 3、湖南省节事活动开发中的经验与不足 4、湖南省节事活动开发的展望 湖南省节事活动条件的分析 一、资源特点 1、旅游资源得天独厚。湖南省位于我国东南腹地，属于亚热带季风气候，是连接东部沿海与西部内陆的桥梁地带。湖南是一个多民族省，也是我国旅游大省之一，旅游胜地星罗棋布，素以名山名水、名楼名寺、名城名人著称于世。  2、物产丰富，素有“鱼米之乡”、“有色金属之乡”、“非金属矿之乡”之称。 3、水土资源丰富，为高效农业、绿色农业的发展提供了有利条件。 4、劳动力资源充沛，对发达地区的产业转移具有较强的吸引力。 5、在人文资源里 ，文化底蕴和文化资源丰厚。湖南历史上出现过不少伟大的思想家,发明家、政治家、军事家、文学家,发生过前仆后继的伟大革命运动。 二、经济发展水平 从宏观角度看，任何领域的重大节事，都会提升城市的整体实力，改善城市的文化环境，创造城市的经济产值。 而从微观角度分析，对重大节事的传播，能增强大众对城市的识记与联想；与重大节事相伴的大型活动，丰富了大众对城市的情感体验，建立大众对城市的好感度与美誉度，形成城市的张力与辐射力。 湖南省的发展环境总体较好，人民生活水平显著提高：结构调整取得新成就，区域经济全面发展，民生进一步改善。 经济社会发展中存在的主要问题是：经济结构调整和发展方式转变的任务仍较艰巨；节能减排压力较大；保障和改善民生的任务较重等。 三、社会文化 旅游业需要一定的文化支撑，节事活动更需要文化的介入。湖南是一个多民族省，也是我国旅游大省之一，社会文化的丰富、多样，为湖南省的发展提供永久的活力，也为民众的文化享用提供广阔的选择余地，保障民众享有广泛的文化权利。 湖南省开发的主要节事活动现状 此外还有浏阳国际花炮节 、湘菜美食文化节 等。当然，除了上述的节事活动外，还有各少数民族的传统节庆：火把节（白族) 、芦笙节(侗族)、社?巴?节（土家族)、七?月?七（苗族 ）、四月八、腊八节等。 浏阳国际花炮节 火把节 芦笙节 张家界国际森林保护节 岳阳国际龙舟节 湖南省节事活动开发中的经验与不足 1、节事活动开发的经验 （1）节事活动产品开发一定要主题鲜明 （2）提高民众参与性。节事活动多是歌舞表演、民俗表演等观看性的，适合民众参与的活动不多。 （3）加大宣传力度。节事活动要与旅游形成良好的互动，要积极利用网络、旅行社等中介媒体进行宣传，吸引更多的旅游者，增加客流量。 （4）建立市场化运行模式。节事活动是一种文化现象，也是一种经济现象，应当遵循市场经济的基本规律和原则。 2、节事活动开发的不足 (1)节事活动的主题、内容和形式趋同化，节事品牌较少，存在“造节”现象。 (2)节事活动的知名度不高，可持续性不强。 (3)宣传力度不够。 (4)节事活动的民众参与度低，政府干预过多，政府举办节事往往更注重政治影响，经济意识不足。 (5)市场化运作程度不高。 (6)节事活动尚未和旅游形成良好的互动。 (7) 各城市节事活动的相攀比，存在排斥性争夺客源的现象。 (8) 每届相同的主题定位限制活动表现内容和表现手法的创新。每一届活动均产生“老树新花”的创新越来越难，设计者和举办者将面对越来越多的压力。 湖南省节事活动开发的展望 湖南省的潜在资源是丰富的，尤其是文化性的资源，把当地的传统文化，包括历史上的、民间的和民俗的各类东西挖掘出来，形成深度开发，转化成为产品，最终达到特色化开发资源，节事活动就立柱了，有了自己的生命力。 如何培育出既出于资源又高于资源的、重大又特色鲜明并始终跟紧时代步伐、长盛不衰、具有品牌知名度的标志性节事活动，将成为举办者探索的重要问题。节事活动要采用市场化运作方式，节事活动的冠名权、赞助商、广告宣传等方面，都将采用市场竞争的方式，更多的企事业单位将会参与其中。 针对现状，湖南省需要创新节事活动的宣传促