自我概念和品牌形象594.pptVIP

品牌形象 品牌形象是消费者连结品牌名称的联想，主要是经由广 告、包装、企业识别、公共关系及促销活动所提供的讯 息，经过认知处理后在消费者心中产生的品牌联想，尤 其是经由视觉表现的讯息更可使消费者对品牌产生印象 较深的联想。 品牌形象构成要素 价值：即产品的功能利益，以及品牌所创造出的 价值定位； 品牌个性：藉由品牌联想而想出的人格特质； 组织联结性：当品牌具有相同属性时，若组织是较有形象的，则会吸引消费者前来购买。 * 消费者自我概念、品牌形象 自我概念是人对自己以及自己与周围环境关系的认识，包括对自己存在的认识，以及对个体身体、心理、社会特征等方面的认识。这种认识是个体通过自我观察、分析外部活动及情境、社会比较等多种途径获得的。 自我概念的涵义 自我概念是个人对自己的看法、态度、意见和价值判断的综合，因此，一个人认为他自己是怎样的人或是他有怎样的能力等，就会形成、塑造其自我概念. 自我概念的类型 实际的自我 理想的自我 社会的自我 理想的社会自我 期待的自我 自我概念的组成部分 指个人对自己主观的认知，也就是我觉 得自己是怎样的一个人 指个人所希望达成的圆满形象，也就是我希望自己成为怎样的一个人 指他人对自己的看法，也就是我觉得别人认为我是怎样的一个人 真实自我： 理想自我： 社会自我： 自我概念的形