文化的前景与规划调查报告.docxVIP

汉中对外旅游文化的前景与规划调查报告项目名称汉中对外旅游文化的前景与规划组长闫康 黄伟组员王涛 权舒平 陈冬 宋磊所在学院教科学院 教技1101班指导教师胡行军调查研究报告 一 引言旅游业是汉中发展的主要支柱产业，也是汉中经济增长的主要方式。汉中旅游业的蓬勃发展也是实现汉中经济跨越式发展的主要途径，更是汉中“旅游活市”战略实现的根本途径。就目前汉中旅游业不景气的现状和对外发展的战略性不足，汉中旅游业改革整治势在必行。必须重新设想规划适合汉中现代旅游的发展思路和发展战略，促使汉中旅游业迈入一个新的高点。 二 《汉中对外旅游文化的前景与规划》必要性 2.1汉中旅游业的迎来新的机遇与发展 （1）陕南地区是“中国·陕南生态文明示范区建设中的西北循环经济和绿色产业基地。汉水作为国家南水北调中线工程中“一江清水送北京”的水源地，汉中更是绿色循环经济区域中的重点建设与保护的地区，这将是汉中旅游产业发展的新的契机。 （2）在汉中市“十二五”规划与《汉中市城市规划2010--2020》中，将“旅游活市”作为城市发展的重要战略之一。政府对旅游业的发展愈加重视，政策上给予了大力的支持。 （3）旅游业对第三产业发展的贡献比例愈渐提高，对全市经济发展的贡献也日益增强。三、汉中旅游业现状在实地考察过程中，我们走访了汉中汉台区，留坝县，洋县，勉县，南郑县，略阳县，了解记录了各地的旅游业的发展现状，分析归纳出了汉中旅游业得天独厚的优势和存在的弊端：（一）汉中旅游业再发展的优势：（1）旅游的基础设施有所改进。交通：各县区、景区之间的道路交通不断的增加与改进，安全、迅速、准确、舒适，并且提出发展绿色交通，构建“人在车中坐，车在画中行”的公路美化景观功能；服务：景区（点）依托的市区，县城等新建多家酒店，环境优雅，各具特色，服务接待能力强；（2）旅游市场促销机制建立，旅游宣传和市场竞争意识增强。通过凤凰卫视、央视《城市平台》等媒体进行宣传，结合传统印刷宣传手册，宣传片的录制，以及“汉中形象大赛”“美食文化节”的举办，汉中的影响力有所提高。（3）特色逐步凸显。汉中旅游内容由原来的单一性逐步向多元化转变，勉县“诸葛亮文化旅游节”、汉台区“汉台荷花节”、西乡“西乡樱桃节”、勉县“中国最美油菜花海”、城固县“柑桔旅游文化”、洋县黄家沟“梨花节”等大型独具特色的旅游节庆活动都体现出了汉中旅游的多元化结构。旅游节中游客参与其中，既满足了游客娱乐的需求，又扩大了汉中的知名度和影响力。（4）旅游结构开始形成。汉中旅游经过多年的探索研究初步形成了“一心一环三线五区”结构。一心：汉中旅游接待与城市休闲中心。一环：三条高速公路围合的环城旅游带。 三线：以高速公路为导向的三条旅游发展轴线。①以西汉高速公路及在建的西汉蓉客运专线为依托，构筑陕川旅游大通道。着力建设西安—汉中—青木川—九寨沟国际生态旅游线和西安—汉中—成都蜀道旅游线。②以在建的十天高速为依托，沿线选择午子山、茶园、张骞纪念馆、南沙湖、云雾寺、五龙洞等景区进行提升打造，抢占先机，迅速打开鄂西北和甘东南旅游市场，形成一条连接东西的新的旅游线路。③以在建的宝巴高速为依托，以张良庙紫柏山景区、石门景区、西汉三遗址、南湖、红寺湖、黎坪等景区良好的自然生态，吸引甘肃，四川、重庆方向的客人。提升沿线景区质量，完善服务设施，建设一条贯通南北的旅游线路。五区：重点建设五个标志性精品旅游区：黎坪山水旅游区、华阳四大国宝生态旅游区、张良庙紫柏山旅游区、定军山温泉旅游区和青木川古镇旅游区。 （5）政府已经认识到汉中旅游业的巨大潜力，汉中旅游业的发展部分得到了政策上的鼓励与支持（二）弊端：1、缺乏一个完备的符合现代主题的旅游规划。21世纪旅游业发展趋于“大旅游（grand tour）”，是一种现代旅游产业发展的模式，主要是实现旅游业与其他产业间的开放性、互动性和综合性，谋求整个大旅游产业结构可持续发展和整体效益的最大化。汉中的旅游资源虽然丰富，景点众多，但是小而分散，其开放程度不足，景点之间互动连贯性弱，各自为阵，旅游整体没有形成一个社会—经济—生态系统的统筹发展，汉中旅游的景点规模不大、特色不浓。特别是交通问题制约着汉中旅游业的发展，游客旅游总体消费中由于交通不便造成的额外花费所占比率远远高于其它相同旅游水平层次地方的交通费用支出。交通问题成为制约汉中旅游发展的关键因素。2、旅游目的地的市场竞争力弱。主要表现在： （1）旅游专业人才资源匮乏。根据汉中市文物旅游局2011年的统计数据显示：汉中市的专兼职导游仅800左右，而 汉中“十一五”累计接待国内外游客1905.3万人次，其中，接待国内游客1903万人次，接待海外游客2.3万人次。庞大的游客数量决定了汉中旅游业需要更多的专业导游，而就目前导游的