第六章 产品造型的语义表达.pptVIP

产品造型设计基础第六章 产品造型的语义表达 工业设计教研室 高京 主要内容 产品语义学的起源与发展 1 造型语义的应用 3 造型语义的意义 2 “感知精度”在造型中 4 1.1产品语义学的起源与发展 产品语义学（Product Semantics）则是研究产品语言（Product Language）的意义的学问。 其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯·莫理斯（Charles Morris）的记号论。这一概念于1983年由美国的克里彭多夫（K. Krippendorf）、德国的布特教授（R. Butter）明确提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院（Cranbrook Academy of Art）由美国工业设计师协会（IDSA）所举办的“产品语义学研讨会”中予以定义：产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。它突破了传统设计理论将人的因素都归入人机工程学的简单作法，扩宽了人机工程学的范畴；突破了传统人机工程学仅对人物理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神因素。 随着社会发展与进步、物质的极大丰富、消费层次进一步细化，人们对产品的精神功能需求不断提高，产品造型除表达其的功能性目的以外，还要透过其语义特征来传达产品的文化内涵，体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名符号学家皮埃尔. 杰罗所说的，在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。工业设计史上关于产品语义的研究始于20世纪60年代。 所谓语意（Semantic）顾名思义，即语言的含义、意义；语意学（Semantics）即探索、研究语言意义的学科。 1984年克里彭多夫对产品语义学下了进一步的定义是：对旧事物的新觉醒，产品不仅具备物理机能，还应向使用者揭示或暗示出如何操作使用，同时应该具有象征意义，能够构成人们生活中的象征环境。 芬兰著名设计师约里奥·库卡波罗（Yrjo Kukkapuro）说“真正的设计师的作品不应该是一种疯狂的、无用的东西”，在今天，人们需要的依然是形态美观，功能良好，充满人文关怀和环境意识的产品。同时我们也不能“为了语意而语意”，我们对于传统符号的运用，必须是在理解传统文化的基础上用现代的观念去改造和提炼，支持我们今天设计的基础依然是人机工程学和美学。 6.2造型语义的意义 产品语义学实际上是借用了语言学的概念，语言学中的语义研究对象是文字语言，产品语义学的主要研究对象是视觉图形、图像与形态，与文字语言相对可称为图形语言。 产品的形态、构造、色彩、材料等要素构成了它的特有的符号系统，从整体视觉感受到每个构成局部的细节，通过这个记号系统，设计师传达设计意图和设计思想，赋予产品新的生命力；通过这套符号系统让消费者了解产品的属性及其使用操作方法，它是设计师与使用者之间沟通的媒介。 6.3造型语义的应用 造型的指示性 1 造型的象征性 3 造型的说明性 2 6.3.1造型的指示性 区别性 造型设计必须在形态上区分各种不同功能的使用方式。例如：产品造型上的按扭拔等操作键，其功能不同，操作方式不同，造型必须区分开来。 统一性 相同功能、相同使用方式的产品在造型设计上将它们统一起来，以便从视觉上使他们产生“系列感”。同时也树立了自己产品的外观形象特征。 亲和性 优秀的工业设计在对产品语义的把握上经过系统、全面的分析，充分运用设计符号使产品的功能与形式达到高度统一。不仅体现出产品的象征意义和文化内涵，还体现设计对使用者的关怀。 6.3.3造型的说明性 造型往往具有说明和解释的功能，而产品语义学的本质在于通过产品外在视觉形态的设计解释或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作理解上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具有象征意义的形态设计，给使用者传达更多的文化内涵，从而达到人机环境系统的和谐统一。 产品造型除了表达其目的性以外，还要通过一些符号来传达产品的文化内涵，表现设计师的设计哲学，体现特定社会的时代感和价值取向。 很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在追求潮流、青春和成功的象征。 ——法国著名经济学家皮埃尔·杰罗 6.3.3造型的象征性 6.4“感知精度”在造型中的应用 造型形体之间形成的感知精度 1 造型表