《广告原理与实务》教学大纲.PDF

《广告原理与实务》教学大纲 课程编码：0213111402 课程名称：广告原理与实务 学时/学分：32/2 先修课程： 适用专业：秘书学 开课教研室：秘书学教研室 一、课程性质与任务 1．课程性质：广告原理与实务是秘书学专业的一门选修课。通过本课程的学习，旨在 使学生在掌握广告活动的一般原理的基础上，了解广告创作的整体运作流程和广告业的经营 机制，并掌握广告战略规划、广告策划实施、广告媒体选择及运用、广告创意表现等实务操 作技巧，并用之于广告实践。 2．课程任务：应该了解广告的基本性质、功能，了解广告在整个营销过程中所充当的 角色以及广告的具体运作流程，能让学生具有简单的广告策划能力。 二、课程教学基本要求 系统掌握广告学的基本理论、基本知识、基本概念、基本原则、基本方法以及操作艺术 与技巧，并应用本课程的相关理论与知识对具体案例进行分析；要求学生具备初步的策划能 力，能够以策划小组为单位完成较简单的策划工作。 本课程对启发式教学和案例教学的要求较高，即要求教师在系统讲授理论知识的同时， 应用大量案例启发学生的创造性思维。通过课堂发言、讨论、课后作业、社会实践等多种形 式综合训练学生进行广告策划、调查报告撰写、创意表现与媒体选择等广告实务操作能力。 成绩考核形式:课程成绩=期终成绩（70%）＋平时成绩（期中考试、作业、课堂提问等） （30％）。成绩评定采用百分制，60 分为及格。 三、课程教学内容 第一章 导 论 1.教学基本要求 了解广告的起源与发展，掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别，掌握广 1 告的性质，掌握广告的种类及其特点 2.要求学生掌握的基本概念、理论 通过本章学习，掌握广告的概念核心、广告的功能与作用、广告的三种重要分类方法。 3.教学重点和难点 教学重点是广告概念的内涵与外延。教学难点是广告功能的历史演化及新媒体时代广告 传播的新趋势 4.教学内容 第一节 广告概说 一、广告的概念 二、广告的起源 三、广告的性质与功能 四、广告的分类 第二节 广告学的性质与研究对象 一、广告学的性质与研究对象 二、广告学与相关学科的联系与区别 第二章 广告传播的基本原理 1.教学基本要求 了解传播学基本原理在广告传播中的应用，广告传播流程模式及要素。 2.要求学生掌握的基本概念、理论 通过本章学习，正确理解广告活动流程与模式，整合营销传播理论对广告业的影响 3.教学重点和难点 教学重点是整合营销传播原理的理论内涵。教学难点是广告与营销的联系与区别。 4.教学内容 第一节 广告传播的传播学原理 一、广告传播概念 二、广告传播流程与模式 三、广告传播流程中的要素 四、广告的传播功能 2 第二节 广告传播的市场学原理 一、广告与市场营销 二、市场营销组合与整合营销传播理论 第三章 广告市场 1.教学基本要求 了解市场环境对广告运动的影响与作用 2.要求学生掌握的基本概念、理论 通过本章学习，使学生准确理解广告市场的基本概念，掌握广告市场的构成要素及其运 行特点。 3.教学重点和难点 教学重点广告市场的构成要素。教学难点是广告市场环境与广告运动的影响与作用。 4.教学内容 第一节 广告与广告市场 一、广告市场的概念 二、广告市场的构成及运行特点 第二节 广告市场环境 一、广告市场环境的要素分析 二、广告市场环境与广告运动的影响与作用