基于城市营销的中国城市大型体育赛事选择研究 - 广州社科网.pdf

关 注FOCUS 基于城市营销的中国城市大型体育赛事 选择研究 ◎ 柴王军 赵 岷 摘  要：随着经济全球化飞速发展，大型体育赛事逐渐成为主办城市营销自己的 重要载体和工具，但并非每个城市都适宜举办大型体育赛事，主办城市必须选择与自身 发展相适宜的大型体育赛事。本文首先从城市选择大型体育赛事进行经济分析，剖析 影响城市举办大型体育赛事的赛事因素和城市因素，最后系统研究中国城市选择大型体 育赛事的非均衡发展战略，以及从城市群和各类城市两个角度详细分析我国城市大型 体育赛事选择思路。 关键词：体育赛事  城市营销  中国城市 【 】 中图分类号 G82  doi:0.3969/j.issn.674-778.202.06.06 城市在全球化时代面临激烈的竞争， 城市营销战略体系中。大型体育赛事融入 在竞争中保持竞争优势成为城市发展重 中国城市营销路径中首要考虑的一个问题 点，城市营销时代应运而生。在城市营销 就是城市在城市营销中对大型体育赛事的 的众多手段中，体育赛事受到各城市的青 选择问题。一个城市应该举办多大的大型 睐，体育赛事成为城市营销的战略工具， 体育赛事，也就是说城市发展水平和大型 勒卡达内甚至将以奥运会、世博会等为代 体育赛事规模相适应的问题，是研究大型 表的全球性大事件喻为“可与19世纪工业 体育赛事与城市营销必须要思考的重要课 革命相比的发动机”。 题。在城市与大型体育赛事匹配上，影响 虽然大型体育赛事在城市营销中具有 因素既有城市因素，也有大型体育赛事因 重要作用，但并非每个城市都适宜举办大 素。城市因素主要包括城市经济、政治、 型体育赛事，大型体育赛事举办与城市发 社会、文化和城市公关等，大型体育赛 展相契合，大型体育赛事必须要融入中国 事因素包括赛事规模、赛事品牌、赛事文 【基金项目】国家社科基金项目《对西方体育竞赛表演化转型的文化学研究》（09CTY009）成果。 68 《城市观察》2012年第6期 Urban Insight , No. 6, 2012 FOCUS 关 注 化、赛事分布态势等。中国城市选择大型 C，B 总成本C 体育赛事既要考虑城市发展条件，也需要 总收益B 结合大型体育赛事发展因素，综合考虑， 实现两者的合理匹配。在世界大型体育 赛事体系中，并非所有赛事都适合中国举 办，中国城市要梳理可供选择的大型体育 需求量Q 赛事范围。本文首先分析中国城市选择大 O Q* 型体育赛事的非均衡发展战略，其次从城 图  城市对大型体育赛事的最佳需求 市群角度分析我国城市大型体育赛事选择 图表来源：靳英华.体育经济学[M].高等教育 思路以及从各类城市角度对我国城市的大 出版社.2011，6 型体育赛事选择进行初步探讨。 图1说明了一个城市对大型体育赛事 一、城