2016电子商务概论笔记：第5章网络营销与相关技术 .docVIP

第 5 章网络营销与相关技术 营销在经济领域有着举足轻重的作用。可以说营销是企业、公司成功与否的顶梁柱。而网络和电子商务的出现，将促使营销和管理模式发生根本性的改变，越来越多的商家主推网络营销，其价值就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效率，网络营销将成为现代营销的最基本的形式。 本章主要内容： 网络营销概述 网络营销的产品、价格与渠道策略 网络广告 网站推广技巧 邮件列表营销 5.1? 网络营销概述 ? 5.1.1? 网络营销的基本概念 1、网络营销的定义 网络营销在国外有许多提法，如Cybor Marketing，Internet Marketing, Network Marketing, e-Marketing, Qnline Marketing等等，不同的单词词组有着不同的涵义。Cyber Marketing指网络营销是在虚拟的计算机空间进行的；Internet Marketing是指在因特网上开展的营销活动；Network Marketing是在网络上开展的营销活动，这里所指的网络不仅仅是因特网，还可以是一些其它类型的网络，如增值网络VAN等。 与许多新兴学科一样，“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。广义的说，凡是以Internet为主要手段进行的并为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销（或网上营销）。也就是说，网络营销贯