电台广告播音的技巧分 析参考.pdfVIP

电台广告播音的技巧分析 蒋一兵 (作者单位 ：辽宁省锦州广播电视台) 摘 要：广播作为四大媒体之一，是一种独特的辅助画面展-,P．．vX~Z传导信息的播音创作模式，在信息传播方面有着不可或缺 的影响和优势。现阶段，汽车行业的规模不断发展扩大，广播的覆盖面积和覆盖率也逐渐增加，广播广告的发展优势和潜力不可限量。 媒体市场的不断扩大和竞争给广播广告带来了极大的机遇和挑战，如何探寻更多的表现技巧，增强电台广告播音的魅力，逐渐成 为大家关注的热议话题。本文从电台广告的发展特点进行分析 ，对现阶段的电台广告的播音技巧提出了一些建议策略。 关键词：电台广告；播音；技巧 1 电台广告播音发展的特点 广告播音的技巧。 随着时代的发展，广告播音不断地更新 1．1 制作和传播的成本较低 2．1 电台广告要根据内容创造播音 换代，表现技巧和内容表达方式也在不 电台广告主要是通过广播网络覆盖 语境 断地改进。保持进步的一个最有效的方 的区域 以声音进行传播的，电台广告的 在广播广告的策划、录制及最后的 法就是创新，广告播音想要 占有一席之 传播途径和方式也比较简单，不需要进 播出过程 中，要注意广告的内容及播音 地 ，就必须跟上时代的发展，将广告播 行较大的投资，仅需要一次性建设发射 语境。在了解表达对象群体的愿望、关 音的语言、内容、播出方式等与时代紧 塔及其附属设施 ，完善网络就可以了。 注点及要求的基础上，在播音过程中合 密的联系起来。在广告播音中，播音员 与 电视传播 、报纸杂志等相比，电台广 理地把握情感 ，针对对象的基本特征选 要注意在语速、韵味及节奏等方面具有 播的成本低廉、制作过程相对简单 ，而 取最恰当的表达方式。例如，生活居家 独特的设计 ，广告文案设计人员也要不 且费用也很低。 类的广告要注意语调优雅柔和，广告的 断地创新，提高创作水平。 1．2 传播效果明显 语音 内容也要让人感到舒适轻松，适当 在现代 的广告媒体中，不乏有一些 单 台广播的节 目一般是按照专门的 地加上背景音乐；汽车类的广告要给人 索然无味的广告创意和广告词，在加上 频率来设置的，具有 “窄播化”的发展 以安全感和力量感，可以使用听起来 比 播音创意没有技巧，人们听过一次就会 趋势。电台广告可以根据不同的频率， 较威信、力量型的声音。 把它抛之脑后，甚至记不起产品的名字。 如新 闻、生活、交通和音乐等，来定向 针对不同类型的听众和电台频率， 因此，在制作一个 良好的播音广告时， 的制作广告内容，针对不同年龄段、关 可以适当的安排广告的内容，并且注意 要注意多元性和创新性，把商品真正的 注点、爱好不同的听众来投放适宜的广 创造广告播音的语境，拉近与听众 的距 价值与人们的需求联系到一起，给广告 告。广播广告针对的对象较为明确，很 离。本地电台也可以使用家乡话来制作 以实现价值和意义的机会。 容易就能达到预期的宣传 目的和效果。 广告，能让听众感觉更加亲切。 3 结语 1．3 电台广告传播的覆盖面广 2．2 电台广告要具有智慧和幽默感 电台广播广告有很大的市场发展空 在近年的电台广告中，医疗类的广 电台广告没有视频画面，不能给听 间，现有的各种广播广告经营模式也很 告热线专题 比较热门，这种 电台广告除 众以视觉上的直观感受 ，而是完全依靠 大程度上推动了我国广播广告事业 的发 了可以接听听众热线外，还邀请了一些 声音传播广告 内容，因此，如何让人们 展。在注意广告播音的一些技巧时。也 医生和嘉宾，直接在直播室对 自己宣传 愿意听并且接受这个广告是需要着重考 要注意广告内容的合法性和道德性。现 的内容进行咨询、提问和解答。许多关 虑的问题。 阶段，电台广播中穿插广告大多数是为 心 自己健康状况的听众在听到广播后 ， 没有人会拒绝一个幽默的人，