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张翼飞 ／杭州日报首席评论员 实 践 移动互联网时代报业发展思考 马 田 文 张翼飞 不管报人们是否愿意，也不管报人们对报业的情 户减少，都市报同质化竞争的恶果开始显现，有的收 结有多深 ，媒体多元时代已经来临。报人们一定要认 益大幅度下降、有的勉强支撑、有的出现亏损靠母报 清这样一个事实：报业一家独大的局面 已经一去不复 “输血”生存。可以预料，当网络媒体进一步发展，都 返了。下一步 ，报业怎么办?找准 自己的定位 ，从追 市报同质化竞争将愈演愈烈，这是一个不以人的意志 求扩大发行区域、增加发行量转变为设定有限的发行 为转移的大趋势。因此，某些报业集团的 “瘦身”，某 区域、确定合适的经济性的发行量，从面面俱到的报 些都市报的转行或者消失是必然的。 道转变为内容相对专业、形式新颖独特的报道 ，从报 第二、媒体出现新格局的原因——网络媒体的崛 网相同的报道呈现转变为报纸单独的报道呈现。 起。 说实话 ，当电视发展如 日中天的时候 ，报业不慌 直面媒体多元时代 张。电视与报纸的传播方式不同，前者以快取胜 ，后 多少年形成的报业的江湖老大地位突然动摇了， 者以深度见长，双方是错位竞争。新闻网站的出现， 广告额不断下滑，从业人员流失，从来没有出现过报 报业也不十分慌张，前者的新闻来源基本是报纸，后 社关闭的事情发生了，报业受到了前所未有的冲击 ， 者 自己也依托报纸办起了新闻网站，双方各做各的， 甚至出现了报业将消亡的论调。让我们先来分析一 虽然有竞争 ，也没有此消彼长。如今移动互联网来 下造成 目前报业萎缩的原因： 了，一方面，微博、APP、微信公众号、微信 自媒体等信 第一、报业自身的原因—— 同质化竞争。 息的即时传播 ，时效性极强，使得报纸以 “昨天”打头 我国报业的布局是计划经济的产物 ，行业报、专 的所谓当 日稿相形见绌 ；报纸可以做深度报道 ，移动 业报之外 ，综合性报纸各省有省报、各市有市报、各县 互联网媒体也可以做深度报道，报纸不占优势。另一 有县报，因此，报纸的总量不少。改革开放以后，各地 方面，移动互联网媒体融图片、视频等多种功能于一 掀起了办都市类报纸的热潮，尤其是省会城市 ，省报 体 ，特别是评论、投票功能的开设，移动互联网媒体可 (母报)和市报 (母报)都办起了都市类报纸(子报)，有 以随时与客户互动，而客户也可以随时参与传播，这 的不止办一份 ，在加上有的行业报也转向都市报，有 样的吸引力是报纸不具备的。还有，移动互联网媒体 的一个城市就有五六份都市报，同质化严重。往往一 免费向客户提供信息和服务 ，不少受众特别是与互联 个不大的新闻，比如一场车祸 ，五六家都市报都有报 网同时生长起来的8O后、9O后，由受众 (读者、订户) 道。稍大一点的新闻的同题、同场景 (图片)报道更是 转向客户，促使信息传播的 “蛋糕”又一次切分。 家常便饭。同质化都市报不但新闻撞车 ，而且发行对 象和广告客户基本相同，不可避免产生同质化竞争。 找准自己的定位 尽管如此，在一个时期内，同质化都市报都发展较快， 我们 已经进入媒体多元时代，面对移动互联网媒 版面越来越多，从业人员越来越多，有的还跨出都市 体排山倒海般的