课件品牌视觉传达2594.pptVIP

* VI VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视觉形象识别。 VI即是将CI的非可视内容经过特定审美设计转化为静态的视觉识别符号，形成一个整合的统一而又富有个性的视觉形象。形象地表述企业的个性、突出企业精神，从而使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。 VI的概念 VI是由两大部分组成的；一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。基本设计系统是VI的核心，是VI设计的基本元素；而应用设计系统是基本设计系统的扩展和延伸，是整个企业形象的传播媒介。 VI树 VI的构成 基本设计 系统 应用设计系统 基本设计系统 基本设计系统包括： 企业名称（品牌名称） 标准标志 变形标志 标准字体 印刷字体 标准色彩 辅助色彩 组合方式 象征图案 企业形象（吉祥物） 企业名称是使用文字来表达企业个性的识别要素，是企业的第一人称。 因此为企业起名既要叫得响亮，又能够不落俗套。 1.企业名称（品牌名称） 标准标志是企业为了便于信息传递和相互区别而采用的图形符号。 通过一种含义明确、造型单纯的符号形象，表现企业的经营理念、文化内涵和行业特征等。 2.标准标志 由于标志应用场所的广泛性，为了确保标志识别的准确、便捷和美观而采用通过夸张或重新组合变化后的标志。 变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则。常采用变形、空心、反白和线条等手法。 3.变形标志 标准字体（企业中英文