法国的化妆品与盥洗用品市场.pdfVIP

V01．34 第34卷第5期 日用化学品科学， No．5 2011 2Q!!生三旦 2量王巨垦Q量盥!壁垒12兰丛E!!曼曼 May 法国的化妆品与盥洗用品市场 薛 伟 (全国表面活性剂和洗涤剂行业生产力促进中心，北京100094) 摘要：经济危机的真正影响是使法国化妆品市场在2009年的销售额受到冲击，但是大众市场购买力的回升 使化妆品市场的销售额有所回暖。制造商根据消费者的需求，对产品的配方进行改进，使之通过了环保认 证，达到绿色、环境友好和可持续发展。为了激发消费者对化妆品产品的兴趣，制造商在作了许多创新之 后推出了大量的新产品。在制造商的不懈努力下，法国化妆品市场正在逐步好转。 关键词：化妆品；盥洗用品；市场；创新；绿色；法国 中图分类号：TQ658 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2011)05—0018-03 尽管众多法国化妆品业界人士曾预期，2009年 法国的化妆品工业将会成为复苏的一年，但2009年妆品与盥洗用品市场排名前十的品牌见表2，2009年 并没有达到预期。2008年，使法国化妆品销售额停法国化妆品与盥洗用品零售市场见表3。 止增长的经济萧条因素逐步显现，销售额的下降使其 表1 2009年法国化妆品的消费量 降低到5年以来的最低值。根据欧睿国际的研究分 Tab．IFrenchC＆T consumption．2009 析，法国2009年化妆品市场的销售额F滑了0．1％， 达118．7亿欧元，而2008年则下滑了118．9亿欧元。 销售额的下降归咎于消费者信心的缺乏，尤其是 对高端产品市场，即使是像洗浴产品之类的日用产品 的利润也仍然很低。头发护理品市场下降了2．9％， 表明没有一个分支可以避免低迷。夏季酷暑确实可以 为市场带来惊喜，防晒护理品系列和脱毛剂系列分别 增长了6．1％和5．4％。随着年底经济萧条的缓解，化 妆品市场的销售额有所回升，最明显的是大众市场的 回暖。 现在市场运作有所好转，化妆品的大部分类别都 在增长，但是法国的消费者仍旧是谨慎消费，在价格 普遍回升的情况下，消费者仍想以更低的价格购买更 多的产品。但是消费者也不会在产品质量和数量上作 任何妥协。· 法国大众市场消费的增长并不完全是经济萧条的 产物。消费市场增长的主要原因是消费者转变了消费 消费方式的转变是最大的赢家。据欧睿报道， 方式。如果回顾化妆品市场过去的15年，大众市场 2009年法国美容品及个人护理品的主要渠道是零售 占据了大多数的市场份额。经济萧条影响到了消费者 商，更有活力的公司引入了大众渠道销售和选择性渠 的购买力，但这不仅仅是过去这两年的危机影响造成 的。消费者同时从大众消费渠道和选择性消费渠道中 家乐福分店首创了一个全新的超市概念。家乐福提供 购买产品，消费者可能从家乐福购买清洁剂和化妆 了8个特殊区域，其中有一个是品牌专区的美容用 水，但他们也可能选择从其他地方购买抗衰老产品。 品，包含妮维雅、夜巴黎、巴黎欧莱雅和 收稿日期：2011-04—13 ·18· 第5期 薛伟：法国的化妆品与盥洗用品市场 寨行业经纬溪 表22009年法国化妆品与盥洗用品市场排名前10的品牌 和诸如Facebook的社会网络中推广。 Tab．2FrenchCT 10brand