浓缩洗涤剂市场观览.pdfVIP

笙!Q塑 。 望茎：鎏兰兰堡型皇望翌兰 ||。营销策略叠 表2排名前10位的洗涤剂公司 品具有良好的混和能力和性能，这是在过去20年间 喵．2 World 10 laundrydetergentcomp卸瓶 beaters：top 生预计，公司将在2007年下半年举办一场浓缩型新 公司名称 2005年市场份额，％ 产品展示会，同时，公司还决定开展系列教育活动， 宝清 勰 1 以便使更多的消费者了解新型浓缩配方产品的好处。 当你向消费者谈及不同型号的产品时，消费者往 联合利华 4 往会感到困惑——因为消费者认为大瓶的产品通常具 德国汉高 89 有更高的价值，因此，对消费者的解释是非常重要的 利洁时 53 环节。必须使消费者了解到浓缩产品能够提供与老配 方一样的清洁效果。面向广大消费者，宝洁公司拥有 高露洁一棕榄 29 大量合适的推广计划，使消费者了解到宝洁公司对于 花王 29 他们所关心的问题也同样关注。 狮子 22 从历史学观点来说，当谈到洗涤剂产品时，就会 Church＆DwigIlt l4 谈起洗涤剂的性能。对外公关经理KashShaikh先生 说： “现在公司正尝试将产品推广到洗衣店以外，以 nlbricadeJabonLaC0ronaSAdeCV l1 人情人理的方式接触那些使用公司产品的家庭主妇， 纳爱斯 ● O 而这种情感交流的活动往往超越了产品的性能。” 来源：欧睿国际信息咨询公司 事实上，宝洁公司为了测试Tide简单快乐系列 产品，派遣公司研究员在美国范围内与广大家庭主妇 一同体验购物、观看激情橄榄球，这就是为了寻找消 1小型化趋势 费者生活中究竟需要些什么产品以及原因。 联合利华2006年2月首次开发了一款3x型衣 “据了解，芳香型产品在女性消费者生活中起着 用洗涤剂——AllsmallMig}lty(100盎司瓶装产品 巨大的作用，这也是公司推出‘Tide简单快乐’的原 最多能够洗净32件衣物)，与通常使用的洗涤剂相 因之一。”芳香型产品可以帮助家庭主妇摆脱枯燥无 比，该产品可以节省约74％的用水。同时，AⅡSmall味的洗涤过程，使她们感到轻松。” Mighty与同类型产品相比，包装使用了不到一半的塑 这种对消费者全方位调研的方法使宝沽公司准确 料，这就意味着减少了废物回收，降低了包装对环境的 地了解到，对于一位家庭主妇来说，家庭归属的重要 影响。 性，以及新产品不能仅仅具有良好的性能，还必须能 令联合利华庆幸的是沃尔玛超市很赞同以上创新