海峡两岸齐聚首共议出版软实力——第四届海峡两岸出版研讨会综述.pdfVIP

海峡两岸齐聚首共议出版软实力——第四届海峡两岸出版研讨会综述.pdf

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海峡两岸齐聚首共议出版软实力——第四届海峡两岸出版研讨会综述.pdf

海峡两岸齐聚首 共议出版软实力 一一第四届海峡两岸出版研讨会综述 卞卓舟 2008年7月8日,由北京大学新闻传播学院现代出版研究所、河北大学新闻传播 学院和南华大学出版与文化事业管理研究所共同举办的“第四届海峡两岸出版研讨会” 在北京大学召开。本次研讨会的主题为“华文出版与软实力建设”.海峡两岸的编辑出 版学研究者和从业人员就华文出版软实力的发展现状、提升出版软实力的途径等方面 进行了深入的探讨。从数字化冲击、出版原创力的培养、出版经营管理的完善等共同 关注的话题入手,并结合大陆与台湾不同的出版市场背景,分享出版经验和教训。 一、宏观解析:文化软实力的提升需要全社会共同努力 在开幕式上,中国出版集团公司总裁聂震宁、中国出版科研所所长郝振省、北京 印刷学院副院长乔东亮和北京大学新闻与传播学院现代出版研究所所长肖东发等发表 了主题演讲.从宏观角度探讨了文化软实力的建设和发展。 聂震宁提出了“要想发展文化软实力.必须首先发展文化硬实力”的观点。他认 为,文化软实力的建设有许多途径和方法,文化硬实力的建设,即提升“生产、经营、 传播文化产品的显性能力”是其中的关键。如何提高文化硬实力呢?聂总裁从市场、 创新、资源、产业、管理五个主体进行了分析。 中国出版科研所所长郝振省发表了题为《出版软实力与文化理性的修炼》。郝所长 首先提出了自己对出版软实力的概念的认识。他认为,出版软实力应该是出版产业和 事业总体实力的渗透,体现了同民的人文素养、走出去的广度和深度,以及与国际社 会的交流和沟通。他还指出。出版软实力的概念核心不在于载体与介质,而在于内容 是否具有穿透力。出版软实力的发展对编辑文化理性提出了更高的要求。我们需要探 索提升编辑理性修炼的路径。 北京印刷学院副院长乔东亮用“营销、竞争、和谐”总结了出版软实力构建的重 点。他认为营销对于出版软实力构建具有重要的作用。因此,要从营销思想的构建入 手,建立营销体系。而营销体系的建立,绝不仅仅是编辑出版人的任务,而是整个国 家为之共同努力的方向。“没有竞争就没有发展,没有人的存在。”“竞争策略”则是 出版业与其他产业相互沟通的途径,也是自身资源整合的方法:而政府作为文化建设 的后盾,对于公共文化服务体系的建立,具有责无旁贷的义务。“合作的核心是共鸣, 我们所追求的是国际化合作背景下的和谐共存。”乔副院长最后提出的是“和谐”二 字。他认为,当前的首要任务是建立国际化合作通道,但是不能操之过急,而要在更 为长远的时空范同内进行规划和实施,以期实现全世界的软实力共同发展。 北京大学新闻与传播学院现代出版研究所所长肖东发教授从国民素质、出版产业 链、版权贸易等方面入手,主要从问题和危机的角度分析了出版业的发展和软实力的 建设。肖教授首先列举了我国民众中存在的资源浪费、公民意识和法律观念缺失、一 味追求物质享受等现象。指出“提升公民文化道德修养的重要性与迫切性”。以出版产 业链为例。肖教授认为其中存在太多的“不和谐”。因此,他呼吁: “诚信也是软实 力!”他进一步谈道,中国出版业的版权贸易一直存在1:10的严重逆差,面对如此巨 大的贸易逆差。面对库存量居高不下的滞胀现象。出版业乃至我们的社会必须转变 “谁发家谁成功”“一味追求GDP”的思想观念,从教育抓起,积极寻求高质甚高品位 的文化追求。 二、热点透视:数字出版大有可为 面对数字技术、网络和移动通讯技术的迅猛发展,出版业中出现了电子读物、网 络书店、手机出版物等出版现象。数字出版的前景如何,海峡两岸数字出版的发展状 况有何不同,众多学者分别探讨了手机阅读、网络阅读形式变革、电子图书、网络书 店物流、数字版权管理技术、数字内容排版等问题。 北京大学新闻与传播学院博士研究生李欣频构建了一幅中文新阅读平台的未来蓝 图。她认为目前的网络书店和电子书都未能充分发挥电脑的独特性,因此,她提出了 “地图加阅读”、“影像加阅读”、“电玩加阅读”、“手机加阅读”等新型阅读方式, 使阅读不仅仅局限于平面上、文本上,而是使人置身于虚拟空间中,阅读声音、动静 影像、气味.甚至气候、温度、触觉、味觉。 河北大学新闻传播学院研究生杨智芬着眼于我国电子图书的发展。她从网络用户 的角度分析了我国电子图书业的发展状况和前景,如电子图书潜在购买人群年龄的低 龄化、学历水平较高、以互联网为主要购买渠道、完全电子化付费等特点。她提出了 中国电子图

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