2017市场营销形考.docx

1．市场营销就是推销和广告。(×)2．保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。(√)3．某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。(×)4．企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。(√)5．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。(√)6．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。(×)7．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×)8．马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√)9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，把这种特征称为“引申需求”。(√)10.市场营销学是本世纪初在英国产生的。(×)市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。(×)2．在市场调查活动中，一般只有在现存的二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集一手资料。(√)3．市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。(√)4．公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。(√)5．选择型竞争者不对竞争着的任何攻击行为进行反击。(×)6．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。(√)7．早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略这就是集中性市场策略。(√)8．按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产是的范畴。(×)9．某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。(√)10．购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。(√)1．产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。(√)2．尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。(×)3．在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。(×)4．日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。(√)5．直效营销的突出特点就是可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定。(√)6．人员沟通是信息沟通的唯一渠道。(×)7．对于市场占有率较低、实力较弱的中小企业，可以更多地用广告的方式开拓市场。(×)8．销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。(×)9．搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并点击进入网站或网页进一步了解他所需要的信息。(√)10.体验营销只是销售促进的噱头，目的在于刺激消费者购买欲望，促进产品销售。(×)二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共20分。】1．工商企业的市场营销工作最早是以(A)为指导思想的。A．生产观念B．产品观念c．推销观念D．市场营销观念2．市场营销观念的中心是(B)。A．推销已经生产出来的产品B．发现需求并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去3．市场营销组合是指(D)。A．对企业微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合4．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是(B)。A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本优势5．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是(C)策略。A．转移B．减轻C．对抗D．竞争6．市场营销环境是影响企业营销活动的(B)的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A．可改变B．不可控制C．可控制D．不可捉摸7．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(D)。A．降低调研成本B．了解消费者的经济承受能力C．区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策8.(A)是生产者购买决策过程的起点。A．确认需求B．说明需求项目的特点和数量C．寻找和判断潜在的供应来源D．接受供应企业的报价9．小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是(A)。A．适时传递有关产品的信患B．大幅度降低产品的价格C．保证一定的存货水平D．赠品销售10.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用(C)战略。A．紧缩B．抽资C．稳定发展D．维持1．市场营销调调研第一步是(D)。A．确定一个抽样计划B．收集信息C．进行调研