社会化媒体概念的起源与发展.pdf

● 社会化媒体是以互动为基础，允许个人或组织生产内容的创 造和交换，依附并能够建立、扩大和巩固关系网络的一种网络 社会组织形态。 社会化媒体概念的起源与发展 田 丽 胡 璇 【摘 要】通 过 文 献 研 究 ，概 括 梳 理 了“社 会 化媒 体 ”这 一 概 念 的起 源 与 发 展 脉 络 。 “社会 化媒体 ”在概 念起源阶段 ，最 受到 关注 的特征是“互动性 ”和 “用 户贡献 内容”；后 继 学 者补 充 了其基 于 “关 系 网络”的特征 。社会 化媒体 最终 形 态逐步从 “ 网络应 用 ”发 展 到 “平 台”，而本文笔 者提 出社会 化媒体应该是一种 “ 网络组织 结构 ”。 【关键词】社会 化媒体 ；文献研究 ；概 念 ；关 系网络 社会化媒体一词是由英文“s o- （《什么 是社会 化媒体 》） 的电子书中 及和强调。他提出的“赋予每个人创 cia l m e dia ”翻译而来。时至今日，这 阐释了对社会化媒体的总体性认 造并传播内容的能力”触及了社会 一概念已经被广泛应用，但是其内涵 识。他为社会化媒体下的简短定义 化媒体的核心，是后来的研究者深 和外延仍旧众说纷纭、莫衷一是。有 成为了中外研究者的研究起点。 入研究的方向。 学者从网络应用的角度定义社会化 Antony Ma yfie ld 认为，社会 媒体，列举了诸如Fa ce book 、Twit- 化媒体是一系列在线媒体的总 发展：基于web 2.0 与UGC的应用 te r等应用形态，并从这些应用中归 称，这些媒体具有参与、公开、交 德国学者Andre a s M. Ka - 纳共同特征；还有一些学者通过概念 流、对话、社区化、连通性的特点。 pla n 和Micha e l Ha e nle in 把 “个人 和理论的推演，概括出社会化媒体应 他认为，社会化媒体最大的特点 创造内容”与“个人传播内容”具体 该具有的特征。为此笔者梳理了国内 是赋予每个人创造并传播内容的 化，为社会化媒体做了如下定义：社 外相关文献，整理了学者们对社会化 能力。作者将社会化媒体的基本 会化媒体是指建立在we b2.0 的思 媒体概念的认识和发展脉络，以期对 形态分为七大类，社交网站、博 维和技术基础之上，允许创造和交 理论研究有所贡献。 客、维基、播客、论坛、内容社区和 用 户生 产 内容 换UG C （ ）的，基于互 微博，并分别解释了这些形态的 ② 联网的应用（a pplica tions）。 ① 起源：赋予每个人创造 运作方式。 这个定义解释了社会化媒体的 并传播内容的能力 从定义的角度来讲，Ma yfie ld 的 产生机制，从理论上阐释了社会化 （ 提法并不清晰和准确，但他指出了 媒体与we b2.0 及UG C 的关系。 普遍认为社会化媒体 Social media ） 最早的使用者是美国学者 社会化媒体非常重要的一些属性， We b2.0 的概念在2004 年由Tim Antony Ma yfie ld ，他于2007 年在 如参与、公开、交流 、社区化等，这 O Re illy （美 ）提