服装品牌VI设计的设计宗旨-高等教育出版社.pptVIP

高等教育出版社　　 本章概述 　　 服装品牌与 VI 设计 　　 服装品牌与形象 　　 内容简介 　　 　　本章阐述了服装品牌VI设计的基本概念、特点、作用、服装品牌VI设计的设计宗旨、设计方法，使学生初步了解服装品牌VI设计的基本知识。 　　 学习目标 　　 知识目标 　　熟悉服装品牌VI设计的基本概念、特点、作用。了解服装品牌VI设计与服装商品形象、企业形象的关系。掌握服装品牌VI设计的宗旨与方法。 技能目标 　　能够熟练应用服装品牌VI设计的基础知识来分析服装品牌与商品形象及企业形象的关系，并在此基础上进行服装品牌的VI策划与设计。　　 重点难点 　　 重点 　　服装品牌VI设计的设计方宗旨和方法，其中包括品牌标志、品牌内涵、吊牌的设计要点，都是学生必须掌握的重点知识。 难点 　　服装品牌VI设计的设计宗旨以及设计的方法是本章难点。　　 　　本节课程阐述了服装品牌VI设计的基本概念、特点、作用、服装品牌VI设计的设计宗旨、设计方法，使学生初步了解服装品牌VI设计的基本知识。 　　　 　　 内容简介 　　 知识目标 　　熟悉服装品牌VI设计的基本概念和内涵。了解服装品牌VI设计的宗旨。 掌握服装品牌VI设计的方法。 技能目标 　　能够熟练应用服装品牌VI设计的基础知识来分析服装品牌与商品形象及企业形象的关系，并在此基础上进行服装品牌VI设计。　　　 　　 学习目标 　　 重点 　　本节重点是 服装品牌 VI 设计的方法以及服装与 VI 设计的关系。 难点 　　本节难点是服装品牌 VI 设计的方法。　　　 　　 重点难点 　　 　　品牌是一个产品的名称、标记、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品和劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。 　　　 　　 品牌概念 　　 高级女装 　　高级女装以高度创意、度身定制为特点。经法国工业部下属的高级女装协会审定资格，有严格的条件，如必须为设计师品牌；每款服装件数极少且基本是手工完成；参加高级女装协会每年两次的时装展示活动。目前只有十几家高级女装品牌，如克里斯汀·迪奥 (ChristianDior)、夏奈尔(Chanel)等。　　　 　　 服装品牌的分类 　　 高级成衣 　　高级成衣融合了高级女装的艺术创造性和成衣的批量生产性，这一层次品牌的确立带动了成衣业的发展。高田贤三 (Kenzo)、唐娜·卡伦(DonnaKaren)等都属该类品牌中的佼佼者。　　　 　　 服装品牌的分类 　　 成衣 　　成衣是工业化大批量生产的品牌，如贝纳通 (Benetton)、里兹·克莱本(LizClaiborne)、鳄鱼等。可以将服装品牌分为七种 :　　　 　　 服装品牌的分类 　　 　　品牌设计的宗旨首先是追求人与服饰、与品牌的和谐美，强化服饰商品视觉的装饰效果；方便消费者的辨认与购买，并及时宣传商品，使服饰商品更引人注目，更具魅力，进一步增进服饰商品的名贵感。　　　 　　 品牌的设计宗旨 　　 品牌标志 　　高级女装以高度创意、度身定制为特点。　　　 　　 品牌的VI设计 　　 品牌的VI设计 　　 品牌内涵 　　 以企业或品牌名称的含义为题材，按其字面意义转化为具体的图形。 　　 以企业文化经营理念为题材，将企业独特的经营理念与文化精神用具象图案或抽象符号传达。 　　　 　　 服装与VI设计 　　 本节总结 　　 　　本节课程阐述了服装品牌 VI 设计的基本概念、特点、作用、服装品牌 VI 设计的设计宗旨、设计方法，　 　　 学习目标 　　 知识目标 　　熟悉服装商品形象与企业形象的内涵。了解服装与商品形象、企业形象的关系。掌握服装销售环境的分类、特点、选择方法。 技能目标 　　能够熟练应用服装品牌VI设计的基础知识来分析服装品牌与商品形象及企业形象的关系，并在此基础上进行服装环境的分类、特点、选择方法。　 　　 重点难点 　　 重点 　　服装商品形象、企业形象的概念与内涵以及服装销售环境的种类与特点。 难点 　　了解服装与商品形象、企业形象的关系；掌握服装销售环境的分类、特点、选择方法。　 　　 服装与商品形象 　　 　　服装是实用品，主要指上衣下裳，是人体包装的总称。其功能是遮体、御寒，侧重于人的生理需要。 　　 服装与企业形象 　　 　　服装品牌是识别服装企业产品的依据，对于服装企业来说，品牌代表企业的信誉；在市场上，一个品牌商标代表了一个企业的形象和竞争实力。 　　 迪奥品牌形象 　　 拉尔夫 . 劳伦品牌形象