白电如何扼住颓势.pdfVIP

滑和人民币升值的双重压力，出口 箱、60％的冼衣机都在中国生产， 到70％。而中小型白电企业的日子会越来越难过。” 下滑迫使更多的企业停止或者改变 中国已然是全球的白电制造基地。 陆骥烈则认为，未来被市场淘汰的只有那些缺乏 了此前的扩张步伐。 然而 ，创新型技术不足、缺乏 核心竞争力、从事简单制造的中／j、型企业，那些拥有 数据显示 ：去年 l1月出口量 国际标准话语权、国际品牌价值弱， 一 技之长，非重复填充产业的白电企业，依然可以在 前四位的格力、美的、海尔和志高， 依然是摆在中国白电企业面前的三 利基市场 (即大企业忽略的某些细分市场)获得良好 出口额分别出现了50％一77％的下 座大 山。而首当其冲的产业重点直 发展。 滑，而美的的出口量更是连续4个 指技术创新。 “国内市场上，近几年国产白电一直占据主导地位， 月下滑。 “智能化、节能化、新材料运 其与外资品牌的竞争，在未来的高端产品上将更加明 分析人士称，这是近些年 自电 用是未来自电产业升级的重点。而 显。”家电行业观察家罗清启对 英《才》记者表示。 企业盲目追求规模扩张酿下的苦果。 真正的难点在于我们企业所推出 “高端产品竞争不仅仅体现在工艺水平设计上，更 随着家电下乡政策的结束，家 的技术，能否跻身国际标准之列。” 是企业综合设计、制造能力的体现。”陆骥烈表示，“除 电行业销售疲软、规模盲目扩张、产 陆骥烈坦言，对于 国内白电企业来 了工艺设计 ，产品性能核心指标、安全可靠性、用户 能严重过剩的现象越来越严重。闲置 说，已经没有时间走正常的循序渐 体验、节能环保等都是考核高端产品的重要因素。” 的产能不仅占用了企业巨额资金，由 进道路。整个白电产业，应尽快消 而反观国际竞争对手，其整体科技实力相对中国 此产生的折旧费用也使单位生产成 化世界先进技术，结合自身特点， 白电产业依旧领先。表面看，日本家 电业近期呈现集 本上升，削弱了成本竞争优势。 利用自己的产学研模式，尽快推出 体萎缩的状态，但其白电业务均保持盈利态势。2o12年， 而此番美的、海尔的裁员举动， 领先型的技术 。 日立全面启动了其在中国市场以原装进 口高端家 电为 在家电观察家刘步尘看来，正是这 格力电器副董事长、总裁董明 主的产品策略。上海 日立家用电器有限公司家电营业 两家 白电巨头在经历了快速奔跑和 珠也曾表示 ：真正有竞争力的企业， 本部郭田剑本部长公开直言 ：“中国市场潜在的高端消 扩张之后采取的主动调整。 必须依靠原创的核心技术。没有相 费群非常大。” “白电行业的竞争格局确实已经 关技术、配套体系、生态环境为基 松下、西门子、伊莱克斯、三星、LG等外资品牌 发生变化。如果说2012年以前，白 础 ，一切 目标只能是虚无缥缈的空 更是争相通过标榜智能、绿色、健康的原装进 口产品， 电行业主要是规模竞争，那么在整 中楼阁。 在中国抢滩高端市场。 个 十‘二五’期间，行业则进入到 除了 高“端产品之争”，随着中国城镇化的加速， 了科技竞争阶段。”格兰仕集团副总 “上山”下乡 三四级市场也开始成为中外白电企业 “火拼”的焦点。 裁陆骥烈在接受 英才》记者专访 未来，_j]闭 电订两 突破 口。 三星白电全球营销副总裁李康协就认为，比起已经 时表示，从“今年一季度数据和去年 为世出去，二为 收。 增长乏力的一、二级市场，三、四级市场的发展前景更 各自电企业的年报看，白电业靠投 诱人。据了解，今年三星白电计划与代理商合作，在三、 资获得规模增长的时代已经结束。” 增长放缓，必然带来产业格局 四级市场再开 100家左右的新店，全面提高覆盖率。 刘步尘和陆骥烈的共识是，技 的变化。那么接下来，白电企业又 LG、松下、长虹、格兰仕等品牌，也同样将 目光 术驱动取代规模拉动将