滴水可穿石 专注铸品牌——永达户外传媒集团董事长周志强谈企业经营.pdfVIP

维普资讯 M 媒 Blopsofwatercan puncture stone， buildthebrandwithfenqrossment 滴水可穿石 专注铸品牌 永达户外传媒集团董事长周志强谈企业经营 口 本刊记者 周湘艳 “中国广告3o年突出贡献奖”评选活动已落下帷幕 ，在3o位当 选者中，作为中国高速路户外广告行业领军人的周志强以及他所引领 的永达户外传媒集团格外引入瞩 目。 资本，是户外媒体发展到一定阶段不得不面对的问题；上市，则 为企业的资本运作创造了一种途径，上市是永达发展的方向； 中国户外广告行业正朝着更加健康 、有序的方向发展，但是要想 获得可持续发展就不得不正视行业还存在的诸多问题 ； 永达的成功，为中国本土中小型户外广告企业的发展树立了典 范，除去荣誉和光环，还有些什么值得我们特别记忆? 上市是永达的战略方向 “不投入，就会失去市场”，周志强非常清楚，永达做的是高端媒 体 ，高端媒体意味着更大的资本吸收量，尤其在 目前城市户外广告整 改、规范等政府行为影响下，企业每失去一块广告牌，企业的盈利能 力都会下滑。换言之，在户外媒体市场里 ，媒体为王 、资本担纲 ，不 解决资本问题就没办法创新资源，就没有新的赢利点，企业也无从谈 论持续发展。 上市是许多优秀的户外传媒企业融资的最佳选择，上市企业可以 进入资本市场 ，取得企业扩张所需资本 上市企业参照的是一套国际 准则，其过程本身也为企业管理体制的健全和完善提供了良好的机 会 ；企业借此机会可以有效提升自身的竞争实力，更好地与国际接 轨 、参与国际竞争。 历经近八年的扎实积累，上市，作为永达发展战略的重要一环被 提上了日程。考察永达 目前的发展水平和行业市场环境 ，周志强认为 永达上市的条件基本成熟，这源于多方面的背景 ： 首先 ，进一步的资源整合依赖资本的支持。网络化 、规模化是户 20085广告大观综合版08711 维普资讯 传媒jM 外广告发展的必然趋势 ，也是行业发 续发展奠定了坚实基础。 提升 ，户外媒体的受众将不再局限在 展的总体要求。而中国户外广告行业 商务人士 ，这种趋势更易于发掘户外 中小型企业居多，这些企业拥有的大 把户外广告当作一项产业来发展 媒体增值空间。 多是区域性媒体网络 ，难以完成全 国 优秀的企业能够为行业发展注入 但是对于户外传媒产业 的发展 ， 范 围的媒体整合。永达则是高速路户 新的活力和灵感 ，但是行业的整体水 周志强也有担忧 ： 外媒体中覆盖面最大的媒体集团，完 平不是以单个企业的实力来衡量 的， 一 是，行业投入不足。行业投入不 全能够为客户提供全国范围内的媒体 如果行业整体水平始终得不到提升 ， 足导致企业发展缺乏后劲 ，这是制约 投放服务，但是如果要完成进一步的 那么行业 内部单个企业的发展也必将 行业整体发展的根本症结所在。永达 资源整合就必须建立起更加有效的资 受到影响。 近年之所以能够以高于行业平均水平 本渠道。 我国户外广告行业中有些企业发 一 倍以上的速度增长 ，“就是坚持持续 其次 ，借助上市可以提升本土民 展地比较快、企业制度建设也比较成 投入的结果”。相比之下 ，由于广告行 族广告企业的品牌。面对外资的不断 熟，但是户外传媒行业整体发