混媒传播，传统广告新起点.pdfVIP

维普资讯 F 题 混媒传播 anew startingpointoftraditionaladvertising 口 广东平成广告有限公司董事长 吴晓波 2008年将会是过渡的一年。平成 中介模式。 广告将会对2008年一2o1o年作通盘考 具体到大陆市场而言，将会出现十多个大型媒介资源 虑。2008年很重要，在产业调整高峰 经营平台，它们分别集约化的经营电波媒体资源 、报纸网 期，要做好专业上的布局 ，找到合适的 络媒体资源 、户外资源 、航空地铁交通资源和社区生活媒 发展方向。具体说 ，在未来的3年里 ， 体资源 (如分众媒体 )，在这个板块里资本运作将风起云 我们将打造 “混媒”传播平台，帮助客 涌 ，金融资本与产业资本的角逐主要发生在这一领域。 户应对新市场环境和新媒体环境的新 未来还会出现一百多个以整合传播规划 “为企业提供 调整。我们所有的调整都是基于对中 创意性的传播运动服务”的公司。它们以创意服务集成商 国广告业新传播形势的判断。 的角色出现 ，对消费者的生活形态及趋势有着敏锐的和强 大的把控力。 广告传播 “下一个时代” 在产学研一体化的进程中，还会出现数以干计的专业 很多广告人做的事越来越不像广 研究咨询实体 ，它们有更细分化的定位 ，在各 自的领域有 告人 ，其实是由于整个广告行业正在 更加系统的知识研发能力，有更加完备的自主知识产权运 向专业化 、集约化的方向发展。为了适 作机制。 应传播环境 的变化 ，不同的广告公司 随着创意产业的发展壮大 ，传统广告业向 “好”的方 根据其 自身的优势 ，开始往各 自的专 向进一步零散化。未来还将出现一个数量庞大 (1—1O万 ) 业领域方向发展 ，而不仅仅停留在广 的创意内容供应商。它们术有专攻，强调特色生存。它们 告创意本身。 依托互联网的创意交易平台，让服务无远弗界。它们可能 我的判断是 ，未来 由于市场的专 用超级链接，率先成为全球化的经营节点。 业分化 ，在创意传播信息服务领域 ，会 “下一个时代”是一个新媒体生态为特征的时代。广 逐渐形成一个以媒体资源运营商、创 告将成为这个时代人们不得不依靠的整合者，当然这个整 意服务集成商、品牌咨询研发实体和 合者不是传统的广告，而是新广告。广告运动也将创造性 创意内容提供商四大板块组成的新营 地打破一切媒体的界限，吸纳一切传播手段和技术 的优 销传播 “产业域”。它们互为资源 ，共 势，以此 “为客户带来效益的最大化”。 同服务于客户，共建消费者代理 的新 “下一个时代”带来的广告机遇会体现在两个方面 ： 20085广告大观综合版029m 维普资讯 专题F『 消费者多屏的阅读新方式 广 11和上海特有的出租车的移动电视 引年轻的目标消费者 的关注。随后以 现在消费者所接触到的屏已经变 屏 、还有公交屏 、电梯屏、地铁屏、学 电视广告等传统媒体进行第二轮的推 得越来越多样化了，在我们整个生活 校屏等等，而这些众多的屏，其视觉整 广，强化 目标消费者对品牌的记忆度。 过程里面一天就可 以接触到很多不同 合元素并不是品牌的代言人周杰伦 ，而 最后是建立以周杰伦当学院院长的品 的屏 ，有电视屏、有互联网屏 、有公车 优乐美的杯子才是屏里面最