咖啡．古谣．吾拉鲁滋.PDFVIP

咖啡 ．古謠．吾拉魯滋 主講人：華偉傑 .tw 主講人  姓名：華偉傑  出生於台灣屏東  族別： 排灣族  求學歷程： 1. 淡江大學國貿系 2. 澳洲Griffith University, MBA 3. 行政院原住民族委員會公費留學 4.中山學術獎學金得主 5. 英國Nottingham Trent University 政治行銷博士  現職：屏東縣泰武鄉咖啡農 認識一下泰武鄉 泰武的部落 莫拉克風災侵襲 遷居到吾拉魯滋部落 吾拉魯滋部落小檔案  1.單一村莊遷居到單一基地  2. 兩期共計興建158戶永久屋  3. 基地內設施最完整國小、教堂、文物館、 產業館、頭目家屋 4. 擁有金曲獎兩座獎項的雙金部落 5. 產業主軸以有機咖啡為發展方向，目前為 全台灣最大的有機咖啡產區 6. 7成以上的居民從事咖啡種植 咖啡農戶有 97戶，種植率達 76% 。  5.泰武鄉目前擁有：咖啡生產合作社：1 ，咖 啡產銷班： 1 ，有機認證農戶：18 吾拉魯滋之光  1泰武古謠傳唱隊 ，是一個由原住民青少年學生組成的歌唱團體，成員皆 來自於屏東縣泰武鄉的泰武國民小學，故因此命名。泰武的學生皆為排 灣族人，在指導老師查馬克的訓練下，屏東泰武的小朋友得以唱出數以 百首的排灣族古謠。  重要紀錄： 1. 2006年錄製日本NHK電視台 Amazing Voice節目，獲全球觀眾票選為第五 名。 2. 2009年受邀於世界各處演出，包含盧森堡、比利時、法國、德國等地。 3. 2011年受中華電信及HTC熱心贊助，於兩廳院藝文廣場舉辦音樂會。 4. 2011年錄製專輯歌開始的地方- 5. 2012年入圍第23屆金曲獎五個重要獎項，獲得「最佳傳統音樂詮釋獎」 。 6. 2013年錄製專輯歌飛過群山- 吾拉魯滋之光  2年前日本NHK 「Amazing Voice驚異 の歌聲」全球觀眾票選為世界 TOP 4 好聲音，今年與6座葛萊美獎得主Daniel Ho合作「歌，飛過群山 To From the Heart」，發行首周榮登 iTunes台灣區熱門專輯暢銷排行榜冠 軍。 吾拉魯滋之光  2.哈雷樂團 ，帝夫魯灣於民國75年成立哈雷樂團，是創始團長也是吉他 手。  重要紀錄：  哈雷樂團拿下第 17屆金曲獎，原住民最佳專輯和最佳演唱獎。 泰武鄉與咖啡結緣的經過  1.日本農業技師在80年前 ，於泰武村試種奎 寧與咖啡。  2.日本人離台，原住民不了解咖啡的用途 ，於是咖啡樹遭砍伐，或任咖啡園荒廢。  3.古坑「台灣咖啡節」讓大家認識咖啡，部 落牧師引進製豆方法，村民紛紛投入咖啡 種植。  4. 泰武鄉全鄉種植面積達75公頃，咖啡農戶 207戶。單泰武村一村，總戶數 126戶， 先進行泰武咖啡產業分析(SWOT) 行銷分析 19 目標市場行銷的作法： STP 設計出顧客導向的行銷策略 選擇顧客來服務 決定價值命題 區隔 差異化 將總市場分割 將市場提供物差 成較小的區隔 異化以創造優質 為目標顧客