学习技巧—英语双关语在广告英语中的应用.docVIP

小编给你一个美联英语官方免费试听课申请链接： /test/waijiao.aspx?tid=16-73675-0 美联英语提供：英语双关语在广告英语中的应用 英语双关语是重要的修辞格之二。这种修辞格广泛运用于各种文学作品，如诗歌、小说、故事、广告及谜语中。双关语使语言活泼有趣，或者借题发挥。旁敲侧击，收到由此及彼的效果。广告语言对于艺术美的执着追求，是以直接的功利目标为前提的。双关语在广告的具体功能业独特，除了产生最佳的语境效果外，也获得了最大的经济效益。本文着眼于分析广告英语翻译中的双关语的处理方法。 　　一、英语双关语的特点和修辞功能 　　1.双关语的类型 　　如果粗略划分的话，双关语可分为两大类，即谐音双关(paronomasia)和一词二义双关(antalaclasis)。这也是双关语二种基本形式。谐音双关会用到两个发音相同或相近，雨意义不同的词来造成双关。而一词二义双关是指一个词被使用两次或以上，每次都是不同的含义。关于双关语更为详细的分类方法。本文不再做详细的介绍。 　　2.双关语的功能 　　2.1审美功能 　　双关语最早是在民间流传的趣味性文字游戏.在《朗文当代英语词典》(Congman Dictionary of ContemporaryEnglish)和《韦氏新世界词典》(Websters New World Dic—tionary)当中对双关语的释文都不约而同的用到了”playon word”的字眼，即”文字游戏”.这一文字游戏妙在真幽默和传神，言筒意赅，寥寥数笔已使读者入境入画.一个妙笔生花的双关语可以使读者从不解其中味，进而深刻沉思，到露出心领神会的微笑。读者在体会到作者的良苦用心之余，更多地领会了双关语所特有的于诙谐之中见严谨，于轻描淡写之间见笔力的特点，可谓过目不忘，这一心灵上的陶醉，而至精神上的愉悦和美感，即是做为一个修辞格所首先具备的功能，即审美功能所达致的。 　　2.2幽默或讽刺功能 　　双关语是语言的妙用，其独特的“声东击西”或“一石二鸟”的特征使其常常成为人们在达到幽默或讽刺双关时的上佳选择。一个词语在不同的语境(context)中含义是不同的，一个词的确切含义取决于处的语境。李鑫华在其所著《英语修辞格详论》中明确指出，双重语境对双关辞格是重要而且是必要的，不仅如此，两个语境之间还要有一个铰链连结，而这个铰链就是双关语本身。 　　2.3说服功能 　　双关语的形式和特点决定了它比其它的许多形式都更容易引起读者的注意，从而达至目光的停留。这在广告创作当中是首要的目的，如果没有注意力，何来继续了解的兴趣和最终的购买呢?而双关语尤其是一词二义双关，又满足了广告语所遵循的简洁有力的原则，因此双关在广告语中的大量运用就不足为奇了。在评价一则广告的质量时，以下五个特征是要考虑的，则这则广告是否同时具备信息价值、注意力价值、兴趣价值、美学价值和记忆价值(英文)。所有的五个价值最终需要达到的目的就是一个：说服消费者进行购买。 　　2.4载蓄功能 　　修辞格的种类繁多。1978年出版的“Encyclopedia ofEnglish”(《英语百科全书》)中提到377种英文修辞格，郭著章教授曾列举40种。这些修辞格或变抽象为具体(如比喻和拟人)，或化无声为有声(如移觉和通感)，或使平凡变超俗(如回文、夸张和反复等)，各有千秋，不一而是。而其中，最发人深思的，最能表达作者欲言又止，欲说还休的心情的，当属双关语，这是由其“一石二鸟”“声东击西”的特点所决定的。如同硬币都有两面，双关语常以一面示人，而另一面却等待着读者睿智的发现。由于这一特点，双关语比其它的修辞格更为隐蔽，因此透着更多的智慧。双关语的凡种功能并不是孤立存在的，而是相辅相承的，一个双关语往往同时含有多种功能。作为一种高超的语言技巧，双关语给读者带来的审美感受是无处不在的，幽默讽刺功能和说服功能无疑会增加文字的载蓄功能，双关语言简意赅，耐人寻味.下文重点介绍英语双关语在广告英语中的修辞应用. 　　二、双关语在广告英语语言中的翻译运用 　　英语双关语是一种表现力极强的修辞手段，因而在广告中得到了广泛的应用。广告的目的在于打动人心，激发人们的购买欲望，一字一句都要能充分发挥它的“魅力”和产品想要达到的商业目的。因此，广告制作者挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。这就给翻译广告英语中的双关造成语言结构上和表达上的困难。因此，英语广告双关的翻译应根据广告的内容和特点，既要充分照顾到原文的语体风格及不同文化中存在着不同的语境表达，又要尽量传递出原文的信息。 　　(一)双关语在英语广告中的运用 　　l、谐音双关 　　谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的双关，也就是用发音相同或相近但意义不同的词来代替所要表达的本意。这种双关风趣俏