新世纪电影城广告策划书.docVIP

新世纪电影城洪楼店 市场分析与校园策划 姓名：孙慧 学号：20060502085 时间：二○○九年五月九日  目录 1　前言…………………………………………………………………………. 2 1.1 广告策划目的…………………………………………………………….. 2 1.2 策划进行过程…………………………………………………………….. 2 2　市场分析…………………………………………………………………… 2 2.1 营销环境分析……………………………………………………………. 3 2.2 消费者分析………………………………………………………………. 6 2.3 竞争对手分析……………………………………………………………. 9 3　校园推广方略………………………………………………………………… 10 3.1 当前定位………………………………………………………..………… 10 3.2 新的诉求策略………………………………………………………..…… 11 4　附件………………………………………………………………………… 13 4.1 附件1…………………………………………………………..……… 13 4.2 附件2…………………………………………………………………… 15 广告策划目的： 通过市场分析，把握当前山东大学两校区的学生在新世纪电影城洪楼店的消费情况，制定相应的策略，以达到以下目的： ?环境优化······ ?宣传强化······ ?受众扩大化······ 进一步提高新世纪电影城洪楼店的影响力，从而达到更好的效益。 策划进行过程： 基本信息整理 前期调研与资料汇总 消费者分析 制定方案 效果评估 市场分析 营销环境分析 总体经济形势： 2006-2010年，是国家“十一五”经济社会发展规划的实施期。人均年收入达到了关键点，消费水平整体上扬。这一时期，是中国向中等发达国家行列迈进的起步阶段，也是中国广播影视产业发展的关键时期。 2008年以来中国在一定程度上受到了金融危机的影响。社会各方面压力变大。 总体的消费态势： 随着生活节奏不断加快，在人均年收入突破一千美元后，人们对娱乐形式的需要将变得日益丰富多彩； 作为相对廉价的文化消费品，电影消费并不会受太多经济危机影响，反而会因压力的反作用力出现反弹。 而电影产品的不断丰富，使电影不断走向大众化，大多数大中城市居民将再次走进久违的影院，电影消费将重新成为一种时尚。 2008中国电影票房仍连续2年保持26％以上增速，增幅居全球之首，电影产值首次进入全球前十名。电影院线扩张迅速，新上现代化屏幕数量巨大，覆盖了各级消费市场。中国电影已经形成多层次开发、多渠道回收的产业链条，市场将进一步扩大。 电影产业政策： 良好的政策背景：国家广电总局致力于完善电影产业政策、鼓励资本运作，建立激励机制，加快培养人才，营造良好的产业发展环境。 政策限制：审片制度严格，未推行电影分级制度，在一定程度上成为影片多元化发展的瓶颈。 行业依托： 洪楼店作为山东新世纪电影院线院线的一支，具有强大的依托。该院线覆盖了全山东省，实行统一品牌、统一供片、统一宣传、统一管理。对洪楼店来说，影片的配给资源等都有得天独厚的条件。 市场概况： 市场的规模 项目 新世纪院线济南地区现阶段情况 新世纪院线济南地区预期目标 洪楼店 现阶段情况 洪楼店 预期目标 市场销售额 ★★★ ★★★★★ ★★ ★★★★ 最大市场销售额 ★★★★ ★★★★★ ★★★ ★★★★ 消费者总量 ★★★ ★★★★ ★★ ★★★★ 消费者总购买量 ★★★ ★★★★★ ★★ ★★★★ 注：满分为5颗星  具体分析： 当前济南市电影消费在全国范围内处于中上水平，和北京上海等大城市相比差距十分突出。这与济南市相对较低的消费水平和比较保守的消费习惯有关系。 整体来说，济南市电影院线是处在上升期，在消费水平不断提高、消费观念不断改进的条件下，具有非常广阔的前景，因此新世纪电影院线作为先行的院线，这段时期将是树立品牌，培养忠诚消费者，建立领导地位的关键时期。 从票房收入上说， 新世纪电影城院线上线以来，一直表现出强劲的势头。 2005年9月中旬，济南新世纪电影城票房首次过千万，实现了量的巨大跨越。票房收入和人次均跻身电影局公布的全国影院排行榜上前30位。 2007年济南新世纪电影城票房突破4000万，仍保持在30名左右的水平。 2008年票房势头仍然强劲，近两年一直保持30%的增幅。 2009年贺岁档和五一黄金档有叫座影片的推动，形势良好。未来半年情况将持续乐观。 按照这种发展速度推测，未来几年内济南市年度票房过亿将不成问题。 从消费者方面说， 济南市常住人口截止2008年末已有617.8万，人口密度