燕窝的功效和作用 - ok.ppt

成功者背后的“臻”幸福 ——燕窝市场现状研究 目录 行业市场概述 燕窝行业市场现状 燕窝行业发展前景 区域市场战略 行业内品牌 行业内品牌资料 臻一堂的产品诉求方向探讨 行业市场概述 　　从明代郑和下西洋以后，燕窝作为东南亚国家给“天朝上国”的 贡品，而逐渐为中国百姓所熟悉。然而由于其珍稀的数量，高昂的价 格，目前在国内的市场到底怎么样呢？经营燕窝生意是否有利可图 呢？我们又该怎么去开拓这么一块陌生而又熟悉的领域？ 　　虽然燕窝行业市场在中国属于刚刚起步的朝阳行业，发展潜力巨 大，但对于一个想要在燕窝行业中有所作为的企业和商家来说，在跨 入这个行业之前，都应当将基础准备工作做足，深入分析各方面条件 的优劣势，并以此为依据制定符合企业自身发展的战略。 一、保健营养品市场概述 ㈠ 保健食品的发展大有可为 　　近几十年来，随着食品工业的迅猛发展和高新技术在食品工业的 应用，食品的内涵也有了相应的深化。食品不仅用以饱腹、营养和满 足口味喜好，而且进一步深化到调节人体生理功能、防病、抗衰老 等，这就是保健食品。保健食品的出现是食品研究的重要成果，也是 食品工业发展的重要里程碑。 保健食品由于其独特的功能而在不少国家得以长足发展(见表1，)。 燕窝行业市场现状 燕窝行业市场发展前景 区域市场战略 行业内品牌 行业内品牌资料 燕之屋 同仁堂总统牌 燕行家 丝巢 巢工厂 燕思巢 老行家 龙情燕窝 康基 苏门至品 “盏记” 恋尚巢 臻一堂产品诉求方向探讨 　　当年，敏锐的商业触觉告诉老行家创始人李成寿先生，燕窝市场会在香港带来庞大的商机。于是，老行家集团就在李先生的独到眼光下诞生了。 　　即便在创业之初，李先生就不局限于在既有的燕窝量贩市场中抢滩。实际上，他独有的创意灵感带来了“即食燕窝” … 一个史无前例的全新产品。李先生认为，他所研发的免浸、免捡、免炖即食燕窝产品，将因其方便、有效和价钱相宜的特点而广获香港顾客群众的喜爱。 老行家独创的瓶装即食燕窝，灵感正是来自于李先生本身的日常生活。一直以来，李先生已养成了每天在家食用燕窝的好习惯。然而，繁忙的商务活动使他必须时常置身海外。因此，李先生的家人经过多次的研究改良燕窝烹调技术，终于研究出了能够事先特地为李先生准备好，可多天分次食用的燕窝，让他随身携带，以便他在经商的旅途中随时随地都能食用到他所喜爱的爱心燕窝。这就是“即食燕窝”的起源。 　　老行家在 1998 年诞生的时候，旋即在香港引起了一阵热潮。老行家的创业理念便是开展一连串的专卖店，不但提供老字号的即食燕窝产品，同时也逐渐为普罗大众提供一系列天然的养颜、养身以至于养生的健康食品。 　　老行家的理念是：无微不至地为消费群的健康著想，发掘天然食品的潜能，结合先进的生产包装技术，让普罗大众能得到真正良好的食疗养生保健产品 。 老行家品牌ＬＯＧＯ 　　龍情燕窝是业界一致推崇的燕窝领域高端奢侈品品牌。以其遍布华人世界的款款经典产品、坚持不懈的『纯、真』精神及坚守燕窝文化传承的风格，引领高端燕窝市场从不懈怠。 　印尼是全球燕窝原料的主产地，占有全球80%以上的产能。经过8年专注燕窝领域的潜心研究，2004年龍情燕窝品牌正式在印尼诞生，并在印尼首都雅加达开设了龍情燕窝全球首家旗舰专卖店，自此，印尼这一燕窝王国诞生了第一个燕窝品牌。 　　印尼龍情燕窝拥有着纯正的印尼血统，获得了印尼政府授予燕窝领域的多项“第一”：如“印尼第一家品牌燕窝”；“印尼第一家生产『纯、真』燕窝的企业”；印尼第一家获得印尼政府认证的“国家最优产品奖”；印尼第一家获得“首张燕窝采摘及销售许可证”的企业；印尼第一家被载入印尼驻华大使馆手册的燕窝品牌……等等。 “龍”字，燕窝是中华千年养生文化中的经典奢材。首字取“龍”，意喻印尼龍情对华人燕窝养生文化的高度尊重，并将燕窝领域的有序传承视为品牌重任。 “情”字，燕窝乃雨燕科金丝燕种为产卵抚育小金丝燕以唾液分泌所筑的窝巢，盏盏燕窝饱含着雌雄双燕对小金丝燕的浓浓亲情。 款款龍情燕窝都倾注了全体龍情人的热情与坚持，坚守只为全球华人同胞提供印尼国宝级品质燕窝的承诺。 　　随着品牌在原产国印尼知名度的不断扩大及国际声誉的日益提高，龍情燕窝迅速崛起，发展为在世界各主要华人聚集区域拥有分支机构的国际性品牌。 　　2011年，为了突出和巩固龍情燕窝奢侈品品牌定位，与传统食品行业做出区隔，龍情燕窝正式从集团独立，并更换品牌形象，启用新标识 　　龍情标识 品牌承诺： 龍情燕窝作为燕窝领域的领袖品牌，“从不出产血燕”这个指代“血燕无益”的短语也是由龍情燕窝首次使用而沿用开来的，在此之前，未有任何燕窝从业者愿意承认血燕无益的事实。龍情燕窝不仅是“血燕无益”的提出者，也是第一个从不出