安徽纺织服装集群品牌化演进及区域品牌建设对策!.pdfVIP

2017年第2期 安徽行政学院学报 No.2，2017 双月刊 Bimonthly （第8卷·总第38期） JOURNAL OF ANHUI ADMINISTRATION INSTITUTE （Vol.8，Serial No.38） ●区域发展 DOI：10.13454/j.issn.1674-8638.2017.02.009 安徽纺织服装集群品牌化演进及 区域品牌建设对策 蒋晓岚 （安徽社科院 城乡经济所，安徽 合肥 230051） 摘要：区域品牌内生区域企业进化机制，促进产业集群创新系统的形成而提升产业集群竞争力。 安徽纺织服装产业集群化、品牌化、规模化趋势明显，但是品牌化演进与环境互动不足，区域品牌 建设滞后仍是影响集群转型升级的主因。对此，应确定创建区域国际品牌、引导强势品牌整合、 推进公共品牌建设的分类实施对策，以加快集群品牌经济形成。 关键词：纺织服装集群；品牌化演进；区域品牌建设对策 中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1674-8638（2017）02-0052-006 一、产业集群区域品牌形成基础及促进机制 （二）区域品牌内生出区域企业进化机制 区域品牌是指某一特定产业集群区域内，基 区域品牌内生出区域企业进化机制，表现在 于当地自然因素和人文因素形成的有相当规模、 以下方面。 较强生产力、较大市场占有率和影响力、较高知名 1.区域品牌是区分某个区域一群生产者的标志 度和美誉度的产品，这种产品冠之以区域著称的 区域品牌建立在区域相对优势基础上有一定 集体品牌或综合品牌。区域品牌带动区域经济发 知名度和美誉度的公共品牌，是区分某个区域一 展的内生机制体现在以下方面： 群生产者的标志。例如，北京中关村利用其丰富 （一）区域品牌形成的基础是产业集群 社会经济资源，形成了高尖端技术产业的区域品 难以移植和模仿的特色资源、技术、地理气 牌，彰显由地理位置形成的文化圈派生的独特美 候、地貌条件和文化特质、工艺等，是企业集群诞 学价值。 生的个性化条件。集群形成伊始，规模经济难以 2.产业实力构成区域品牌的基本内容 观察。通过专业化分工，各个企业集中于某个特 作为区域品牌的物质和价值基础的特定产 定的产品或经济环节，产品和服务可同时满足其 业，通常是具有较高市场份额和影响力的优势 他厂商的需求，产生外部经济性，智力与管理的外 产业。 溢，出现共同注册商标、共用一个或数个品牌现 3.区域特性反映区域社会文化特征 ［1］ 普遍沿袭的行为习惯和文化观念使每个区 象，显现规模经济效应 。 收稿日期：2016-07-20 基金项目：安徽省社科规划重点项目“新科技革命背景下的安徽加快实施创新驱动发展战略的研究”（AHSKZ2015D07） 作者简介：蒋晓岚（1963-），女，安徽合肥人。副研究员，研究方向：产业经济。 52 万方数据 域具有独特的物质资本、历史传承和人文精神。 关支撑机构在空间上积聚，并形成强劲、持续竞争 这些不可复制的区域地