quot;长尾quot;核变——新货架下传媒集团的变革与重塑.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM ·媒介经营管理· QUARTERLY 2008年第3期总第97期 “长尾核变一新货架下传媒集团的 变革与重塑 王骥飞 (复旦大学新闻学院，上海200433) 【摘要】当数字技术对人类传播活动和社会生活方式产生颠覆性的变革时，媒介、讯息与受众的关系随之修正， 传统媒介遇到的内容制作、传播和传媒产业经营的问题只会越来越显性化。 目前传媒集团的大体格局仍然是，在竞争激烈的已知市场空间中，与同为传统业态的对手争抢日益缩减的利润额， 在进行媒介生态重构的实验中，频频踏入误区。 针对这些业态乱局，本文运用长尾理论分析传媒集团探索媒介生态变革和重塑过程中已有的实践案例，指出新旧传 播介质将会良性对接和互动， “融媒体”(ConvergenceMedia)的结构开始形成，并必将成为传媒集团把握的契机和 应对新传播方式的武器。 【关键词】新货