互联网逻辑已成传媒业的 操作系统 省略 于2014传媒业发展问题单的思考 喻国明.pdfVIP

前沿报告 【2014传媒发展问题单】 在互联网时代，如果我们不能成为别人的机会，我们就没有机会。合作共 赢是互联网时代功能创造和价值实现的基本法则。 互联网逻辑已成传媒业的“操作系统” ——关于2014传媒业发展问题单的思考 ● 喻国明 个市场的领导者给这个市场带来 1. 关联。互联网对一切社会要素、 的品牌、别人的渠道去做传播和社会服 一 的影响是什么？我们比较容易看 市场要素的关联进行了整合。互联网进 务，这是媒体融合和市场“碎片化”给 得到的是它对于市场份额的强力分割和 入我们生活的最初阶段，是利用它的海 我们带来的最大机遇，对于这样一个机 占有，但我们不大容易看到的是它对于 量存储、超级链接实现了对画地为牢、 遇视而不见是最大的机会丧失。 市场标准、市场运作法则乃至市场基础 各自为政的内容供应状态的互联互通， 互联网的精神就是开放。什么是真 设施的重大改变。譬如，好莱坞大片进 以新浪、搜狐、网易为代表的第一代综 正的机会？只有能够生出新的机会的才 入中国，它不仅占有了中国电影院线的 合门户构成了最初的“内容网络”；紧 是真正的机会。进一步说，在互联网时 巨大票房份额，也在相当大的程度上改 接着，它以包含现实体验又超越现实体 代，如果我们不能成为别人的机会，我 变着中国人进电影院看电影的“胃口” 验的方式实现了某些内容服务与人的需 们就没有机会。合作共赢是互联网时代 和标准。而今天传媒领域的领导者是 要的极致化对接，如第二代功能型门户 功能创造和价值实现的基本法则。就今 谁？毫无疑问，是互联网。互联网对于 百度、腾讯和淘宝所做的那样。目前我 天的传媒发展和运营而言，主要体现在 今天的传媒领域而言，不仅仅是它攻城 们所面对的微博和微信等社交媒体，则 以下三个方面的创新： 拔寨、摧枯拉朽的进取态势，更重要的 实现了人际网络的互联互通，使人和人 ● 以人为本的传播规则的创新：旨 是，它已经从传播领域的底层设计上改 的沟通和社会协同呈现出一种无远弗 在实现媒体和用户关系、特别是权利关 变了传播运营和价值实现的基本法则。 届、无所不至的可能。这种巨大的可能 系的重构。其中，“以人为本”的内容 一直以来，传统媒体人往往只是把 性对于社会的意义就在于：原本散落在 服务逻辑、传播权利中选择权、接近 （决 互联网及互联网所创造的种种传播形态 每个人身上的闲置的时间、闲置的智能 策）权以及表现表达权的规则化社会分 （如网站、微博、微信、客户端等） 享是其操作要点。 视为 与智识以及闲置的资源，在全人际的范 传统媒体价值链条上的延伸和补充，这 围内得以最大限度地开发、调用和功能 ●跨界整合的产业形态的创新：旨 其实是传统媒体的自信傲慢所导致的战 性配置，形成种种价值协同的社会形态。 在实现媒体融合背景下媒体市场版图与 略操作上的一个严重误区。只要我们睁 以维基百科、互动地图的智识生产为代 价值资源的重构。 开眼睛看世界，我们就不能不承认，互 表的“众包生产”,就是这种资源配置、 ●系统协同下盈利模式的创新：以 联网已经成为今天传播领域的基础性的 社会协同所创造价值的典型。 “关联—节点式”的价值对接方式实现 底层设施，就像一台计算机的操作系统 下一步的互联互通就是物联网。接 互联网条件下的盈利模式的重构。 一样，规定着你的运作方式、决定着你 下来就是内容网、人际网和物联网之间 有人曾问米开