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·探索与争鸣· 新闻知识（2010.09） 浅谈新媒体文化的建构 唐大麟 王文宏 在已经过去的一年多里，人们提及最多的一个 区、搜索引擎、简易聚合(RSS) 、电子信箱、门户网 词除了“房价”，或许就当属“微博客”了，有人说 站等等。其中既有新媒体形式, 也有不少属于新媒介 2009年是“微博客元年”，这一年里，iphone手机上 硬件、新媒介软件,或者新的媒体经营模式等。 的Twitter被美国《时代周刊》评为2009年最潮的事 2、新媒体对原有媒介文化状态产生冲击 情，许多人在这一年里发现了微博客的魅力并相继拥 曾几何时，我们已经开始不再阅读纸质的报纸， 有了“围脖”。以此为引，以微博客为代表的诸多新 转而用手机收看每日两条乃至更多的手机报；曾几何 媒体正在以强大的攻势占领着曾经被传统媒体牢牢把 时，我们已经开始不在电视机前守候，转而痴迷于电 握的传播阵地，一场新媒体的文化浪潮正在全球范围 脑前那永远都可以自主选择的网络电视；曾几何时， 内席卷而来。 我们已经开始不再关注广播电台中播放的广告，转而 一、新媒体的出现打破原有媒介文化形态 开始留心电梯间里楼宇电视中每每出现的新的广告产 1、新媒体定义 品；曾几何时，那些厚厚的名著作品们已不再出现在 要研究新媒体文化，那首先得知道什么是新媒 我们的案头书架中，孙悟空早已和少年维特一起悄无 体。对于新媒体的界定, 尽管学者们见仁见智, 众说 声息地进入到了我们身边的电纸书、手机和掌上电脑 纷纭, 但至今仍没有定论。美国《连线》杂志对新媒 等等一切可以存储文字的电子终端当中。 体的定义为“所有人对所有人的传播”, 清华大学熊 新媒体正在以自己的方式发起一场静悄悄的文化 澄宇教授则认为, 新媒体是一个不断变化的概念。然 革命，人们宁愿在PPlive中收看被改编的体无完肤的 而至今人们较普遍认为所谓新媒体, 是一个相对的概 新版《三国演义》电视剧，也不愿意花哪怕三天时间 念, 是我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体 去读罗贯中的《三国演义》原著；人们宁愿花钱去订 之外的新的媒体形态① 。 阅手机报来了解当下发生的时事，也不愿意在固定的 目前学界对新媒体较流行的定义是② ：新媒体 时间里坐在电视机前收看免费的《新闻联播》。 (New Media)是一个宽泛的概念, 是利用数字技术、 中国传媒大学的李怀亮教授曾在其《新媒体的文 网络技术, 通过互联网、宽带局域网、无线通信网、 化价值变革与发展动力》一文中举了这样几个例子来 卫星等渠道, 以及电脑、手机、数字电视机等终端, 阐述新媒体对原有媒介文化形态的强大冲击： 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信 ⑴美国著名媒体投资公司VSS 于2007年发布的年 息科技与媒体产品的紧密结合, 是媒体传播市场发展 度媒体行业研究报告指出，未来几年，美国网络广告 的趋势和方向。在另一种比较技术层面的定义中, 新 投放规模将以每年21% 的速度增长，预计到2010年， 媒体被阐释为“TMT”, 即高科技(Technology)、媒 将超过报纸广告。另据调查显示，2007年我国报纸的 体内容(Media)和通讯传输(Tele- com)的结合。 年轻读者和高学历读者流失较为严重，流失的主要去