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浅议电视旅游节目生存策略 ● 中国传媒大学艺术研究院 / 张蓝姗 高 峰 如今，旅游已成为现代人生活的重要组成部分， 下归纳（见表1）： 旅游业也成为国民经济的支柱性产业。然而，在旅游 相对于反应灵敏的旅游市场，电视旅游节目对新 业蓬勃发展的同时，电视旅游节目却因创作理念、内 型旅游者的特点认识明显滞后，在很长一段时间内还 容定位、发展模式存在明显缺陷，而与新型旅游者的 停留在泛泛介绍景点的层面，不能满足受众的个性化 需求渐行渐远。 需求。 2. 定位模糊 一、电视旅游节目的症结所在 当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都 1. 对新型旅游者特征缺乏分析 出现了很大的差异，旅游市场逐渐向细分化发展，电 随着旅游市场的日趋成熟和旅游者经历的不断丰 视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋 富，人们的旅游动机、消费心理和旅游形式都发生了 势。然而，国内的多数电视旅游节目仍然在走综合型 很大改变。与传统的组团观光相比，越来越多的旅游 的大众化路线，以目标受众多多益善为导向，对自身 者更青睐于灵活、多样以及富有个性化的旅游方式， 的内容、形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目 如自驾游、自由行、野外探险、深度旅游等。这类被 为了尽可能多地吸引观众，把节目做成了“大杂烩”： 称为新型旅游者的游客，比传统旅游者具有更强的自 既想体现娱乐趣味的元素，又要深度挖掘民俗学、考 我实现意识和参与意识，更倾向于自己设计个性化的 古学、宗教文化，还想报告最新的旅游资讯。从表面 行程。美国学者匹赞姆曾对新型旅游者的特征作了如 上看似乎是面面俱到了，但是节目的时间是有限的， 信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并造成节 表1 目因重点不突出导致定位上的混乱。 更丰富的 更多的旅行经历；质量意识 ; 良好教育； 3. 囿于单向传播的思维定式，受众参与度不高 旅行经历 更有趣更冒险；多样性增加；特殊兴趣等 近年来，随着传者中心——受者中心——传受互 从占有物质到拥有精神；只是为兴趣所 动这一观念的嬗变，电视媒体的传播方式从一对多、 价值观 至；环境敏感；赞赏有差异的事物；频 点对面的单向传播，逐渐向传受双方的积极互动过渡， 新 发生改变 型 繁接触；追求真的和自然的东西 受众也从“被迫接受”转变为“主动选择”，进而发展 旅 生活方式 工作时间灵活；收入增加；自由时间更多； 到“积极参与”。但是，电视旅游节目似乎没有摆脱传 身体健康；短时间休息增加；旅行是生 游 发生改变 统的思维定式，多数栏目还是采取主持人实地导游与 活的一部分 者 解说词相结合的方式，形式过于陈旧、呆板，留给受 人口特征 人口老龄化；家庭小型化；单身者及小 特 众互动参与的空间不足。即使有些节目尝试融入访谈、 发生改变 夫妻家庭增加；新型社群如雅皮士等 征 出游态度 自发性；混合消费者；