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传媒的转型与社会责任 李殍 北京师范大学珠海分校，广东珠海 519087 擒 要中国传媒大致经历了二次转型：一是经营性转型：二是技术性转型。随着网络信息技术的突飞猛进，传统媒介 受到了极大挑战，与网络、通信的联动仍处于形式上的链接。本文试图从传媒的两次转型中存在的问题，探讨一下传媒转 型的出路与社会责任。 关键词传媒；转型：社会责任：出路 中图分类号6206．2 文献标识码A 文章编号1674—6708(2011)52—0011-02 我国有近1000家广播电台、2200多家报纸、2000多家电 电话如何反感。他们也不敢得罪这些“无冕之王”，因此中央决心 视频道、8000多家杂志，有13亿的庞大受众群，但传媒的市场化、下大力整治媒体秩序，也确实到了非整不可的地步； 规模化、产业化的水平与发达围家相比还有很大差距。虽然有学 3)急功近利造成文化精神断层、精英人才缺失。由于媒体急 者称我国传媒产业已进入规模化发展的快车道，但传媒业扩张的 于进行市场化扩张，致使大昔的从业人员根本没有经过新闻鲁业 规模远未形成，资本运作还处于较低层面，资源配置和人才储备 培训，就走迸r这个曾经被人们视为崇高精神家同的殿堂，普通 基本处于眉毛胡子一把抓的状态，盲日进入市场分割的结果就是： 百姓谁能分得清哪个是具有新闻出版署颁发汪件的记者．哪个是 投机者大行其道，媒体自身品位降低，社会运营成本不断增加， 拉版的记者。总之，一个不可回避的事实是：真正的职业传媒人 大众传媒的娱乐性骤然卜升而公信力逐步下降。 越来越少，文化精神断层已经形成。 1传媒转型的利益重置与责任缺失 转型的基本要素：资本、理念、人才、精神，无一健全。求 转无危，不可得也。 自上世纪90年代中期，以精英文化为特征的传统媒介开始向 “平民化”律动，媒介主体由宣导式的文化占位向效益化的市场占 2传媒转型的出路与社会责任 位近逼，进而形成r传媒市场卜游分层、下游混杂的局面。所谓 互联网、手机等新媒体的迅速崛起，给传统媒体带来r巨大 卜游分层．一是指媒介个体实行r体制分离，即体制内运行和市 的冲击．特别是对平面媒体的影响更是首当其冲。近年来．各大 场化运作两部分，体制内部分基本保持原有的品貌继续惯性向前 门户网站已经从传统媒体的受众中抢走r相当一部分受众．而这 发展，而体制外巾．场化运作郎分则按照客户的需求进行包装和渲 种吸引力势必会随着技术的进步丽变得越来越大。过去的转型还 染；二是在占位上进行丁市场操作层面的分割——即政治占位高 只停留在经营和技术层面。如今必须从技术、理念、人才、文化 的中央级大报和各级党报与市场化终营的媒体备行其道。而市场 精神等方面，进行全方位的转型，才能真正实现传媒的现代化、 化经营的媒体又可区分为品牌占位和市场占位2个方面。品牌占 产业化和规模化，才能更好地肩负起社会责任，才能更好地满足 位如《南方周末》、《二十一世纪经济导报》等，以对社会各领域 广大人民群众日益增长的文化精神需要。 专题的深人报道取胜，由于其思想性、々业性强，责任心与人文 1)以数字化为主体，充分建立各媒体的联动平台，为国家经 关怀切实深入，吸引r一批关注社会、民生等方面的相当一部分 济建设服务。目前，虽然传媒、吐也进行r区域性整合，但仍然是 高层次读者，同时也得到了部分品牌意识较强的企业的青眯。而 旧瓶装新酒，从形式一f：进行r简单的重组，技术卜仅仅建立个网 以市场占位取胜的媒体则向都市化、大众化、娱乐化方面大举推进， 站甚至有的媒体只建立个网贞，和相关媒体建立了链接．这是远 其影响力甚至使普通民众只知娱乐而无论其他。因此。表面上造 远小够的。要真正走出传统媒体的苑囿，就必须建立自己的服务