传媒品牌栏目对民生的影响——以湖北武汉为例.pdfVIP

2013年4月 大庆社会科学 Apr．，2013 总第177期第2期 SocialSciences SerialNo．177No．2 DaQing ·新闻传媒· 传媒品牌栏目对民生的影响 ——以湖北武汉为例 时臻善·，冯威2 (1．江城学院艺术与传媒学部，复旦大学管理学院，湖北武汉430200；2．江城学院艺术与传媒学部，湖北武汉430200) [摘要]传媒品牌栏目在市场经济社会里处于优胜劣汰的竞争格局。传媒品牌栏目一经打造出来，自然而然就赢得 了稳定的目标受众。凤凰卫视是成功的典范，在世界传媒界拥有举足轻重的话语权。关注国计民生是党和国家重要的战 略选择。社会转型时期各种利益的分化与组合衍生出弱势群体。湖北传媒开辟《经视直播》《经视一锅鲜》《情感大搜索》等 品牌栏目关注家庭弱势成员、农民工、空巢老人，肩负扶贫济困的社会责任。湖北传媒开展“阳光行动”、“农民工就业行 动”，惠及普通百姓。当前民生新闻出现四大转向，这是“大民生新闻”理念的成功实践运作。在民生新闻竞争白热化的当 下社会，寻找差异化路线，是媒体制胜的突围之道。 【关键词】传媒；品牌栏目；关注民生；新闻报道 [文章编号]1002—2341(2013)02—0123—04 [中图分类号]G229．2[文献标志码]A 对于传媒而言，为满足合适人和社会的需要， 向标，确实地知晓电视受众的各种需求。 就会产生各种各样的栏目。市场经济的深入发展 关注社会弱势群体方面，湖北电视经济频道 使传媒界的激烈竞争呈现一片白热化的景象。社 利用电视传媒强大的舆论影响力，开辟《经视直 会转型各种利益重组，深层次的矛盾与问题逐步 播》品牌专栏，定位指向弱势群体，将自己定位为 显现出来，日益困扰着广大老百姓的生产与生活。 一档“与武汉地区民众生活紧密联系的、直播的、 人民群众正当诉求的内容正日益丰富。基于各种 互动的资讯类栏目”。《经视直播》涉及的主体以社 实情，党的十七大报告中明确指出，关注民生工程 会居民、个体劳动者、小私营业主、离退休人员、下 是党和国家的重大问题。三农问题、社会医疗保障 岗职工、城市流动人口居多。报道内容以灾难事故 问题、住房问题、求职问题等层出不穷。在这个社 类居多，采用开放与互动的新闻报道方式。事实 会大背景下，湖北传媒与时俱进，适时创新品牌栏 上，大众传播的效果不仅取决于传播者一方，它同 目，为武汉民生工程摇旗呐喊，“民生武汉”的形象 时也取决于受众一方。新闻节目在形式上越是开 由此树立在人民心中。 放，则越有可能吸引受众的参与。丽只有受众参与 生产的新闻才可能真正“嵌入”他们的日常生活， 一、传媒关注与援助各种弱势群 成为他们生活需求与利益表达的一部分。川《经视 体，社会影响深远 直播》及其他的民生新闻实践显示我国传媒在传 树立准确定位是品牌栏目的生存之关键。一 播价值观上发生了重大转变。首先是传媒受众分 个栏目要想进行准确的定位，就需要确定自己所 层与民生新闻的市场化取向。弱势群体作为目标 办栏目的风格，一定要及时地把握电视市场的风 受众与报道主体，则是地方传媒应对日益加剧的 [收稿日期]2013—01—06 【基金项目】复旦大学“9852-期”整体推进社会科学研究项目《新时期我国文化产业发展战略研究》阶段性成果，项目批 准号：2012SHKXYB002 [作者简介】时臻善(1976一)，男，湖南邵东人，博士后，副教授，硕士生导师