传媒组织绩效评价研究文献综述.pdfVIP

管 理 荟 萃 暑 佶栋组识纹效砰价I研琵又状缘进 边秀端 徐 璐 媒产业是我国文化产业的重要组成部分， 左的是谢金文f1996)从全国和区域两个角度得出：我国传媒 是国家在国际舞台扩大影响力的有力工 的市场集中度从全国范围来看并不高，但是基于我国的特殊 具．也是国家政治和文化全面发展的重要 国情．传媒业在地区分割和行政保护下的垄断，一定区域内 手段。事实表明。随着我国现代化的发展，作为一种重要的软 的集中度很高。并指出．对于传媒业而言，垄断程度应该更 实力．传媒产业在国际综合国力竞争中具有越来越重要的地 低．竞争主体应更多元化，这与童清艳构建我国传媒业垄断 位 绩效评价(Performanee Evaluation)始于20世纪初，原本 竞争的市场结构不谋而合。作为针对传媒组织多元化的进一 是工商企业管理的一种重要工具。在《工业管理与一般管理》 步研究，梅楠(2011)以我国 l2家上市传媒组织为研究样本， 一 书中．绩效评价被法约尔(1982)从工商企业推广到各种人 通过聚类分析发现在我国上市传媒组织组合区域和业务多 类组织．从此绩效评价的理论与方法成为适用于包括经济、 元化时存在三种不同的模式．进一步的方差分析表明不同区 行政、军事和宗教组织在内的一般的管理评价理论与方法。 域业务多元化组合模式在所取得的绩效方面没有显著差异。 传媒组织绩效评价将绩效评价理论应用于传媒组织，通过适 f三1产权理论角度 当的经济学、统计学评价方法，对其绩效做出评价，从而对其 我国目前处于转轨时期．仍然存在计划经济时期遗留问 经营发展状况得出结论 题．这一问题同样也存在于传媒组织中。对其绩效评价产生 目前．国外对传媒类上市公司绩效问题，还没有权威的 影响．学者们对此展开了研究。张安生(2002)指出传媒组织 评价模型．也未见详尽完善的专门研究，现有的研究成果主 体制改革涉及几大问题．其中产权制度改革尤其关键，企业 要集中于媒介产品的绩效评估研究、传媒产业组织理论研 在生产经营方面完全以完成上级部门下达的指标任务为己 究、传媒经济学研究等方面。国内学术界关于传媒产业绩效 任．没有独立自主权．势必影响企业经营绩效的改善和提升。 评价的研究主要是从宏观和微观两个层面进行的。 柳旭波(2006)结合我国渐进式改革的总体思路和俄罗斯传 一 、 从宏观产业视角对传媒组织绩效评价问题 媒私有化的经验教训．提出对于公益性传媒事业单位要坚持 的研究 以政府的政策为导向，逐步构建起高效率的传媒服务体系； (一)传媒经济学理论的角度 对于经营性传媒产业．则坚持以市场经济为主导，以转变企 周鸿铎(2005)提出了报业产业化发展倒螺旋模型、广播 业经营机制为重点 相似的．关众(2007)在分析当前我国新 闻媒体与国外媒体存在着巨大差距后．指出传媒组织应通过 电视经济的概念体系并针对其运营模式进行分析：昝廷全 (2006)在信息增值的基础上提出了传媒价值定律：李艳 改革来增强传媒组织绩效。对于政治性较强的传媒组织，建 (2007)以中国传媒市场历史进程中的经济学思考为研究对 立国有性质的体制．对于多数政治性不强的传媒实体，全面 象，对传媒与市场本源性经济学思考、中国传媒发展史、市场