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从“娱乐立台”到“大片立业
——湖南广电集团的大片战略浅析
◎王勇
从2007年12月1日起,由湖南广娱乐功能”,以敢为人先的精神,赶在同 三道四。这些节目形式同质化严重,而
电集团投资近2000万元独立制作的36行之前,借鉴西方和港台地区电视娱乐 且大都以各种大型活动和节目的假日
集电视连续剧《血色湘西》在湖南广电 节目的制作形式和技巧,全力打造电视 版形态,在荧屏上对观众们的视觉和听
集团旗下的各电视台相继播出,引起了 娱乐节目。1997年刨办的大型综艺节目 觉进行着一轮又一轮的疲劳轰炸。这
国内媒体、学界和电视行业的关注,因 “快乐大本营”,1998年创办的大型交友样,雷同的节目越来越多,人们早已失
为《血色湘西》足湖南广电集团实施大 类节目“玫瑰之约”,2004年创办的选秀 去了当初的新鲜感,对它们的关注程度
片战略以来第一个独立制作的电视剧 节目“超级女声”等红极一时的娱乐节 和投入的热情明显大不如从前。到了
大片,标志着湖南广电的又一次求新、 目,都是借鉴西方或港台地区的电视节 2006年,“超级女声”的收视率就明显不
求变,也预示着湖南广电发展战略的一 目形式和制作技巧而创作的令大陆观 如2005年,湖南广电2007年的“快乐
次重大转向。在一定意义上,对我国电 众眼前一亮的娱乐节目,一经推出就获 男声”虽然已经想尽办法做了各种创
视业,特别是地方电视媒介集团今后的 得了观众的青睐,火遍中国大陆,创造 新,但仍然无法再创辉煌。电视娱乐节
发展具有风向标意义。 了一个个收视奇迹,也赢得了滚滚而来 目克隆之风盛行,使国内竞争达到白热
克隆之风盛行之下的突围 的财源。根据官方网站资料,2005年“超化,对湖南广电旗下的一些电视娱乐节
近几年来,湖南广电旗下的湖南卫 级女声”总决赛的广告报价为15秒插 目形成了巨大的冲击,一些曾经红火一
视、湖南经视在收视率、观众期待度、观 播价11.2万元,第一次超过了央视一套 时的节目逐步走向衰落。“玫瑰之约”的
众满意度、栏目竞争力、人气指数、广告 3月份的最贵电视剧贴片价15秒11万凋}射就是典型例子。加之随着近年来各
经营收入等方面的指标在全国电视媒 元,创造了地方电视台广告价超过中央 省电视台也纷纷解放思想,大胆借鉴日
体中一直名列前茅,甚至有时仅次于中 电视台的历史。而2005年7月22日韩、港台地区的节目制作形式,制作娱
央电视台,以至于一度在国内电视界有 20:30_-23:45之间播出的“2005‘超乐节目,使湖南广电在娱乐节目创新上
“一个西瓜(央视),两个苹果(凤凰卫视级女声’总决选10强入围赛”第二场, 的优势一步步丧失。正是在此情况下,
和湖南卫视),一地芝麻”电视格局的说 更是获得了平均收视率3.88,平均收视 湖南广电提出了大片战略。
法。湖南广电也被业界称为“电视湘 份额12.31%的优异成绩,超过了当晚 为了从娱乐节目克隆之风盛行中
军”、“湖南广电现象”。 CcTv-一1播出“新闻联播”的份额,这在突围,从2002年起,湖南广电就未雨绸
湖南广电在没有绝对的政策优势, 中国电视史上也是破天荒创纪录的第 缪,初步确立了大片生产战略,并在
也没有北京、上海、广州等大都市的区 一次。 2006年成立了湖南广电集团大片生产
位优势的情况下,为什么能取得如此令 然而,湖南广电在“克隆”西方、港 管理办公室,在金鹰节首次成功设立
人瞩目的突出成绩呢?除了其电视经营 台地区的电视娱乐节目取得成功之后, “影视剧本交易暨高峰论坛大会”,为大
理念先进,大胆改革创新,在全斟广电 也引来“克隆”一片。“超级女声”就是湖 片的生产和营销铺好了平台。而由湖南
系统最
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