从单一传媒业到多元化文化产业结构——以湖北日报传媒集团产业转型为例.pdfVIP

≮夕～、徽嚣篇荔 观蔡与思考 W 一“}X『勺镪合是最柯效的途径i 全中毳转型 从单一传媒业到多元化文化产业结构 ——以湖北日报传媒集团产业转型为例 郭全中 【摘要】湖北日报传媒集团在做强做优传统媒体的基础上，充分利 用自身的资源、传播能力等优势，树立了短期、中期和中长期目标，形成 了全立体的多元化产业布局，在报业转型方面取得了良好的成效。 【关键词】湖北日报；多元化；产业转型 【中图分类号]G216【文献标识码】A 近年来，在互联网的巨大冲击 年进行了两轮大改版，并于2014年战略，在湖北省内地市级市场深耕细 下，传统媒体的发展遇到了重大困 进行了第三轮大改版。经过三轮改 作，在认真研究湖北省具有武汉市一 难。湖北日报传媒集团顺应产业大 版后的湖北日报实现了跨越式发 个副省级城市、宜昌市与襄阳市两个 融合的新形势，认真处理好转型中 展。2013年，在全国纸媒发行量和省域副中心城市以及黄石为武汉城 的短期、中期和长期之间的关系，在 广告量普遍下滑的大背景下，湖北 市圈副中心城市的特点以及省内各 短期内做优做精传统媒体的同时， 日报实现了逆势增长，发行量达到 地传媒业发展的实际，在楚天都市报 在长期内积极拓展互联网转型，而 56万份，居全国省级党报第二位，其 成功抢占了武汉市报业市场的制高 其关键是在中期内切实有效地进行 中零售发行量15万多份；广告中心 点的基础上，在襄阳市创办了楚天快 多元化产业转型，形成了传统媒体、 细分酒类、汽车、财经、地产、商务通 报，在宜昌市收购了三峡晚报，在黄 创意产业园、房地产业、酒店业、白 信等市场，有针对性地加大营销力 石创办了楚天时报，成功地进入湖北 酒业和股权投资等立体的产业布 度，经营业绩再创历史新高，站稳党 省内重要的传媒业市场。 局，取得了良好的效果。 报广告经营亿元起点，实现了社会 3．集团的传统媒体发展势头良好 效益与经济效益双丰收。 目前，集团拥有7个百万级媒 一、传统媒体的快速发展是基础 2．积极实施省内区域化战略 体，报刊期发量800多万份。其中， 1．改版后的湖北日报高速发展 整合是媒体做大做强的必然措 《特别关注》杂志期发量410万份， 湖北日报是集团的旗舰，为集 施，在现有的政策环境下，传统媒体 居世界华文报刊之首；楚天都市报 团的发展提供了坚实的基础和有力 在省级行政区划内整合是最有效的 发行量超过130万份，居全国同类 保障。湖北日报在2012年和2013途径。近年来，集团顺应区域化市场 报刊前列，连续第10次入选“中国 063 500最具价值品牌”；楚天金报成功报纸、杂志、网络、户外等多种媒体 区于2009年被列为湖北省重点文 转型为财经类媒体，组建了全国规 的完善的全媒介产业链，有利于整 化项目和原国家新闻出版总署的重 模最大、覆盖全省高校的2000多名合集团的媒体资源推广新行业新项 点项目，并写入湖北省文化事业和 大学生记者团；2012年成功创刊的目；三是客户资源。经过多年的发 文化产业发展“十二五”规划；2010 《支点》杂志填补了中部地区政经类 展，尤其是楚天都市报10多年的经 年被评为湖北省文化产业发展示范 期刊市场空白，发行进入中南海。 营和积淀，集团在湖北市场拥有广 基地l2012年再次被写入《湖北省 通过做强做精传统媒体，湖北 泛的客户资源。 “十二五”时期文化改革发展规划纲 El报传媒集团现有总资产60多亿 2．大力发展文化创意产业园