低收入受众传媒生态失衡及其优化.pdfVIP

低收入受众传媒生态失衡及其优化 口徐晓红 [中图分类号]G210[文献标识码]AB嗽号]1∞9—5322(∞11)04—∞39—3 【内容提要】人类与媒介之间的互动构成了受众传媒生态环境。媒介的传播范式及其受众意识的偏离容易引发对传媒 生态优化的负面效应。造成不同群体间的信息资源不平等。媒体往往主要针对具有消费能力的高收入群体受众。而忽视为 数不少的低收入群体受众。文章针对我国低收入群体受众传媒生态出现的问题，探讨如何通过加强媒介素养采改善该群体 的传媒生态环境。 【关键词】低收入群体；媒介素养；传媒生态 传媒生态系统是媒介生态学的核心概念，它强调受众 治上拥有的部分权利还有待进一步落实、文化教育水平偏 系统、媒介系统、社会系统这三个子系统之间相互联系、相 低、现在处于中年以上年龄的从事传统农业生产的农民、进 互依赖和相互作用的关系，并且，这一关系呈现为均衡适度 入城市的农民工和城市再就业人员为主体的贫困阶层。这 的状态。本文所谈的受众传媒生态环境即是受众系统，即传 类群体一般都表现出低职化(或无职化)、贫困化、边缘化的 媒生态系统中的一个子系统。传媒生态系统呈现出显著的 特征。这一群体中的一部分人教育程度低，知识结构不能适 开放性，只有非线性的开放系统，通过系统自身的涨落，才 应现代工业技术的要求，甚至还存在文盲和半文盲现象，主 能实现其生存和发展。传媒生态系统的生成条件。在于媒介 要靠体力劳动或社会救助获得基本生活来源，明显反映出 系统中某一子系统利用甚至控制其它系统的资源去达到自 低职化倾向。由此产生的直接后果是经济收入低，抗衡天时 身目标的同时。不能减少或损害其它子系统为实现目标所 不利、物价上涨以及各种突发事件冲击的能力极其脆弱。较 需要的资源。①媒介生态系统通过自身的生命活力及其与社 为低下的经济能力和职业层次，加之文化素质的偏低，造成 会大系统的信号和物质交流保持自己的生存发展和相对的 这一群体与社会中心和大众文化的距离逐渐拉大的现状以 动态平衡，从而构建人与自然、人与媒介、人与社会、媒介与 及心理上、观念上的自我封闭，导致形成不愿意表达个人意 社会之间的平衡关系。 愿的心态或没有表达意愿的习惯，久而久之成为社会的边 提高受众媒介素养，是构建受众传媒生态系统的有效 缘群体。 途径。英国学者利维斯和桑普森在其合著的文化和环境： 培养批判意识一书中指出，受众系统具有反抗传播政治与 二、低收入群体受众传媒生态环境失衡的具体表现 经济控制的力量。从传媒生态学意义上说。他们的媒介素养 及教育理论蕴涵了从受众系统角度去思考传媒生态建设的 麦克卢汉在理解媒介中提出媒介文化已经把传播和 思路。我国学者严功军认为，媒介素养对受众各方面能力的 文化凝聚成一个动力学的过程，将每一个人都裹挟其中。大 提升。使他们反作用于媒介传播．这是对受众的真正关爱。为 众传媒通过对意识形态的构建，对受众传媒生态环境产生 创造良好的信息传播环境，实现信息传播的生态平衡提供 深远的影响。目前我国正处于社会转型期，大众传媒的发展 了条件。基于上述理论，本文分析低收入群体受众媒介生态 缺乏意识形态的支撑，难以和正式制度形成互补。媒介重视 环境失衡的具体表现，并提出恢复其平衡的各项措施。 经济效益而忽略其社会责任，其价值取向有所偏移。传播范 式及其受众意识的偏离引发不同群体间信息资源享用的不 一、目前我国受众传媒生态系统失衡的主要群体 平等、社会地位差距逐渐拉大，传媒生态导致失衡。传媒生 态的这一总体状况是导致低收入群体受众传媒生态环境失 目前，我国受众传媒生态系统的失衡主要集中在低收 衡的