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关于我国传媒产业发展的若干问题的思考 吕文凯 (郑州大学文化与传播学院，河南郑州450052) 摘 要；传媒产业化是我国新闻改革的目标之…。通过产业化运行不仅可以壮大我国传媒的经济实力，最终也有助 于提升我国传媒的新闻、文化传播能力，这也是应对西方强势传媒对我党意识形卷工作的挑战的必然选择。在加强 我国传媒产业发展的过程巾．一需要正确认识传媒产业与其他产业的关系，弄清楚现阶段我国传媒产业的发展空 间；二需要处理好目前存在的制约传媒产业发展的观念滞后，体制不活、人才短缺等几方面的问题。 关键词：传媒产业；发展；问题；思考 中国分类号：G219．2 文献标识码：A 文毒编号：1000—2359(2002)05—0099—04 作者简介：吕文凯(1968一)，男，河南商丘人，郑州大学文化与传播学院讲师，主要从事新闻传播理论的教学和研究 工作。 ， 近年来，传媒经挤在我国持续升温，最明显的表 的增长。正是从这个意义上看，我国对传媒业的产业 现是一些传媒集团如湖南卫视旗下的“电广传媒”以 化改造不仅具有壮大自身经济实力的意义，而且对 厦北京的“歌华有线”已公开上市融资，为传媒产业 整个国民经济的协调发展，对于培育两个市场，扩大 爱展拉开了“资本营运”的序幕。不独如此，企业投资 有效需求，都有积极作用。然而由此也可以知道，包 传媒也已成为一个新的投资热点。勿庸置疑，这是我 括信息产业在内的服务业的发展并不是仅仅取决于 国社会主义市场经侪深入发展的结果，也是我国新 从业者或政府的一厢情愿的投入就能奏效的，西方 闻改革不断向前推进的标志，对壮大我国传媒的经 发达国家的经济发展史表明，其高度繁荣的传媒产 济实力，提升其新闻、文化的传播能力，应对西方强 业背后均有高度发达的第一、二产、世以及极其丰富 势传媒的挑战具有积极意义。但是应当看到，把传媒 的社会物质财富为依托。换言之，它们是“一荣俱 纳入经济的范畴，并用经济的眼光和方法看待和管 荣”，而且可以说正是由于后者的高度发展推动了产 理传媒，在我国还仅仅是近几年的事，传媒产业化运 业结构的转换，最终刺激丁市场供需总量的扩张以 行经验的不足以及相关理论研究的滞后都是客观存 及社会分工的加快，服务业由此得以选出并在与其 在的事实。在这个背景下，审视当前传媒经济趋热的 他产业的互动中往精细化方向上发展。服务业的产 现象，不能不让人担心会形成新一轮的“泡沫经济”。 生和扩张，“从供给方面讲，它们体现丁社会分工和 因此，有必要就我国传媒产业发展问题作些理性思考。 专业化的极大拓展，是更多样地和更富效率地使用 一、关于传媒产业的经济职能及其发展空间 劳动的一部分；从需求方面看，它们则是随着财富的 ’在我国社会主义市场经济体制下，传媒不仅是 增长而引起消赀偏好变化的结果，这一进程既是市 上层建筑的一个部门，也是一种产业，确切地说它应 22) 场空换全面发展的原因，又是其必然结果。”[i]1P1 当属于第三产业中的信息脓务业。从理论t讲，一十 应当说这是对包括传媒产业在内的服务行业的经济 国家或地区服务业的繁荣是市场化程度较高的表 )l}l能和发展规律的深刘揭示。以此来审视当前传媒 现。“服务业的巨大发展是市场成为社会资源主导性 虽济趋热的现象，可以得出这样两点结论。 安排方式的成熟表现”，口](P1“’同时它也极大地提高 首先，传媒经济在我国现阶段