关于严峻竞争态势下广电媒体发展探究.pdfVIP

广电时空 关于严峻竞争态势下广电媒体发展探究 王　超 内容提要：本文通过对广电媒体发展态势的思考，对竞争态势下广电发展改革给出建议：首先应深研 受众；其次需顶层设计；最后在人力资源战略上提出具体解决方案，变 “互联网+”为 “+互联网”从而完 成传统媒体的转型升级。 关键词：广电媒体；结构性调整；战略 一、广电媒体发展的现状 随着（移动）数字技术和互联网的快速发展，社会公 众获取信息的途径早已不是通过传统的报纸和广播电视， 而是无所不在的互联网络中的电脑终端和智能手机移动终 端。于是，明显区别于报纸、杂志、电视、广播等传统媒 体的“新媒体”，已经成为了媒体传播的重要形式，传统 媒体所面对的挑战和生存压力日益突出。 图1：15个城市受众平均每天接触各类媒体的时间 总的来说，在新媒体的冲击下，目前的态势是：纸 媒呈断崖式下滑，电视媒体除几家独大外，大部分经营 具体到广播和电视，情况又有所不同。 惨淡、艰难度日，而广播则呈小幅上升之势。（如图1所 作为电视媒体，除了要承受新媒体的包围和冲击，来 示） 自业态本身的竞争也日趋白热化。从独领风骚二十年的电 台，加强广播电视媒体形象的广告宣传。注重内部人力资 然为一种竞争关系，但是也应该加强合作，做到在竞争 源素质的提升，包括采编记者、编辑、主持人等，不断提 中合作。例如，对广播电视媒体而言，可以成立自身的网 [3] 升其综合实力 。对于广播电视等主流媒体而言，加强对 站，加强对信息的二次传播，增加与受众的交流与互动。 信息源的分析，对采集来的信息进行精细策划加工，采取 广播电视媒体应该充分借鉴新媒体的即时性、能动性等特 现代人们更加容易接受的方式进行制作，提高信息的传播 点，借鉴其长处，增强自身功能，满足受众的需求。 效率，提升广播电视媒体的竞争力。 （二）促进区域联合发展。目前，受到新媒体的冲 参考文献： 击，传统的广播电视，特别是基层广播电视等媒体发展压 [1] 高健.新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合的措施分 力异常巨大。基层广播电视媒体要想发展壮大，打破区域 析[J].新媒体研究,2015,(9):42-43. 壁垒、实现联合发展不失为一条良策。通过市场消费以及 [2] 谢伟.新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合对策初论 广告经营可以看出，城市台所构成的媒介市场发展潜力巨 [J].考试周刊,2015,(3):14-14,15. 大，我们必须充分意识到这一优势，加强不同城市台之间 [3] 石杨雪.广播电视媒体应对新媒体冲击的策略分析[J].科技视 的联合发展，促进资源共享。 界,2014,(3):320-320,330. （三）多种方式并举，实现新媒体与广播电视媒体的 融合发展。无论是新媒体，还是广播电视等传统媒体，都 （作者简介：1庞艳，贵州省毕节市广播电视台  有各自的优势，但也存在各自的局限。为此，各种媒体必 主任编辑；2刘杨、祎伊，沈阳建筑大学信息与  须扬长避短，注重各自优势的发挥。新媒体与广播电视虽 控制工程学院新闻传播专业13级本科生在读） 2016年第 期5 113 采写编广电时空 视湘军，到唱响《中国好声音》的中国蓝浙江卫视，再到 三、广电媒体的结构性调整策略