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156 中国科技论坛 (2013年3月)第3期
国外大型传媒集团战略革新
对中国的启示
冉继军
(中国传媒大学博士后流动站，北京 100037)
摘要：媒介技术的进步是传播生态变革的催化剂， 以数字技术为核心的新媒体技术深刻地改变了大众
传播形态，并促使传统传媒集团不断进行战略革新。 以英国广播公司等为代表的大型传媒集团利用新媒
体技术对内容和渠道进行深度集成，充分挖掘受众的个性化需求，并以业务整合为契机实现跨媒体融合，
进一步巩固了其在国际传播领域内的强势地位。面对新媒体变革所带来的机遇与挑战，中国媒体应该了
解与西方传媒的差距，学习其先进的经验和方法，力争改变国际传播领域内“西强东弱”的局面。
关键词：关键词：新媒体技术；大型传媒集团；战略革新
中图分类号：G206．2文献标识码：A
InnovationofInternationalMedia
Strategic Large Groups
andthe toChina
Implications
Ran
Jijun
of
(Communication 100037，China)
UniversityChina，Beijing
Abstract：Mediainnovationsserveasa fortheevolutionofmedia andthenewmedia fea—
technological catalyst ecology technologies
tured have transformedthe modelandcommunicationof media new
bydigitizationgreatly operating philosophieslarge groups．Through
media realizeda ofcontentand took ofthebusiness torealize
advantage realignment
technology，theydeepintegration platforms；they
the their ininternationalcommunicationorder．Whencloud
ofdifierent furtherconsolidated
convergence media，which predominance
isthenornlinthe should media thatmeetthetailoredneedsofinformation
computing digitaltechnology，mediagroups design products
consumersSOasto inthe
industry．
gaincompetitiveadvantage
media media innovation
words：New
Key technology；Largegroup
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