国有企业品牌形象推广的创新路径——以“国家电网”展示传媒为例.pdfVIP

Case 案例 国有芷业品牌形象推广硇创 路径 0 ——以“国家电网”展示传媒为例 文I王丹谊 在国有企业经济发展和社会活动中，品牌形象的良好塑造成为国际市场竞争力中的一张“绿卡”，也是企业自 身的无形资产。展示传媒作为文化创意产业下新兴的设计形态，具有着广告传播的特性和承载企业形象推广的重任。 “国家电网”作为国有大型骨干企业、国家综合运输体系的重要组成部分，在新时期通过丰富的展示传播形式和形象 战略的打造，不断探求品牌建设的新思路，以绘制国家电力企业发展的美好蓝图。 提升目有企业品牌形象 是在展示传媒设计过程中应用多种媒 的机构和国家控股公司的试点单位。公 探索对外传播的新路径 介，对展示的环境空间、展具、视觉传 达方式或手段，做出完善的信息传达规 第7位，是全球最大的公用事业企业。 随着经济全球化进程的加快，树立 划设计，形成全方位和多层次立体的信 ②该企业的品牌价值体现在保障卓越用 卓越的品牌形象、打造国际知名品牌已 息传达空间，使该空间环境条件更有利 电和建设卓越组织两大层面，从经济价 成为当前我国领先国有企业的战略目标 于观众接受信息，从而达到有效的广告 值、社会价值以及环境价值三方面综合 之一。国有企业品牌形象将通过专业化 宣传效果，强化企业形象与品牌的竞争 构建起企业的价值体系。在企业发展战 的品牌推广组合在对外传播的创新探索 力。①在企业品牌形象打造与视觉传播 略上，企业启动清洁能源的发展规划， 之路上完成形象塑造，让受众能接触和 的表现上，重视实感的创造与设计，给 推行绿色供电理念，注重科技研发、和 感知到品牌的核心价值；通过视觉化的 予观众在视听层面及心理层面上以重大 谐供电，以促进生态环境改善和节约资 品牌形象展示，达到促进人们的信息沟 影响。在整体的视觉规划上，不仅关注 源，助力低碳环保产业发展，励志成为 通，交流感情和促进社会发展的目的。 表层的视觉印象，注重时代精神的体 绿色电力发展的社会榜样，打造一流知 而出于商业目的的展示传媒是企业借以 现；同时挖掘出深层的人文价值，提升 名度、认知度和美誉度的电力企业全球 信息传达与社会交流的媒介平台，即成 了企业的公信力及影响力。 品牌。 为信息交流的中间方式。从某种程度上 2．“国家电网”企业品牌推广与展 说也是切实的经济利益的产生手段之 “国家电网”企业品牌推广及晨示传 示形象设计 一。它不仅是集多种传媒形式的信息交 媒视觉设计 智能电网作为“国家电网”企业 流场地，也是汇聚功能与美学相结合的 201 1——2012年重点主题传播规划项 艺术视窗。 1．“国家电网”企业战略规划 目，其推广的核心以“低碳、科技、清 从概念的理解上，展示传媒是通过 国家电网公司成立于2002年12月29洁、开放、高效、创新、便捷、智能、 对展示空间的创造即：展示的信息传达 日，是经国务院同意进行国家授权投资 绿色”为宣传理念，有效开展全方位的 们 技脚13，0虾 这面题词墙营造出蓬勃向上的观展气 氛，使观众形成振奋积极的心理期待。 其次，在多媒体技术的应用与展示