关于广电宣传功能和产业化发展相统一的思考.pdfVIP

电宣传功能和 展相统一的思考 口 张 莲 年k国的广播电视电影业不同于其 最大区别，广电产业的经济活动中心 比如宣传教育类节目，为了满足社会 寸戈他行业，国家虽然把它列为第三 和首要任务是宣传党和政府的路线、 效益，往往无偿甚至亏本制作播出， 产业．但近年来广播电视电影业的体 方针、政策，是一种精神产品。在向市 其价值与价格发生严重背离。 制改革已由事业型逐步向产业化方向 场和产业化转变的过程中，其他行业 二、广电业的经济属性必 发展。广播电视电影的节目内容是以 是全部产品进入商品化、市场化运 然推动产业化发展 宣传党的政策方针为导向的社会效益 营。但是广电产业化是有划分，有选 广电业在行业细分中归类为传 大于经济效益的特殊行业，具有宣传 择的进入，如广电新闻宣传党的喉舌 播信息的大众传媒业既第三产业，因 和产业的双重属性。实践证明，只有充 部分就不能市场化、产业化。 而有明显的经济属性，它具有生产和 分发挥其双重功能，才能保证党的宣 2．以社会效益为中心的产业。其 传递信息的功能，通过信息的传递实 传功能和产业化协调发展。 他产业在市场化、产业化的过程中， 现社会资源的有效配置：同时具有经 一、广电业的双重属性必 是以追求经济效益为唯一目标，而广 营信息等功能，如广电网络是典型的 然要求产业化发展 电产业所追求的目标，是社会效益和 信息经营产业，党的十一届三中全会 广播电视电影既是党的宣传阵 经济效益的统一。社会效益是经济效 以后，我国的广电业由过去单一的宣 益实现的前提和保证，广电的节目社 地，在我国的社会发展中又属于第三 传功能逐步向宣传和产业化相统一 产业即信息传媒业，具有政治属性和 会效益好，直接反映的是收视收听率 的方向过渡发展。 经济属性的双重功能。广播电视电影 高，必然经济效益高：反之，经济效益 1．市场经济体制的建立和传媒 的提高，有助于提高节目的技术装备 生产的精神产品和宣传的目的都具 业的激烈竞争 有宣传喉舌的作用，不能偏离正确的 和节目的制作、播出质量。 随着社会主义市场经济体制的 宣传舆论导向，广播电视电影作为宣 3．价值观念的衡量标准不同。普 不断完善，客观上对广电行业提出了 传工具、舆论喉舌具有明显的政治 通产品在进入流通领域转为商品时， 更新更高的要求，早在上世纪80年代 性：另一方面广播电视电影产业的产 它的价值的确立是根据由物化在商 经济改革的初期，广电业自觉和不自 品中的社会必要劳动时间所决定的， 品是精神产品、信息产品，具有可交 觉地通过各种经营性创收活动参与 换和可出售的商品性．它能指导经济 而广电产品仅仅是其物化的载体具 了市场经济，到21世纪广电作为信息 活动，参与社会生产，参与市场竞争， 有物质属性：作为文化形态的广电产 传媒产业，它的产业功能快速发展， 促进生产力的发展，又具有鲜明的经 品，它又具有精神属性，因而对广电 特别是中国加入wTO以后，国外传 济属性和产业属性。由于其集政治属 产品的价值标准的确立不单一只靠 媒业将很快进入中国市场，与国内传 性、意识形态属性和