发展#183;冲突#183;创新(下)——解析中国广电数字新媒体的发展演变.pdfVIP

发展·冲突·创新(下) ——解析中国广电数字新媒体的发展演变 ■黄升民周 艳王薇 (接上期) 的移动多媒体广播的运营。奎2008年初，移动多媒体广播 (三)技术标准的冲突 的产业链已经构建完成，标准体系、芯片、前端和终端设 对于新媒体行业来说，标准可谓是行业发展的命脉和 备、频率资源、运营模式等均已筹备完成，并基本具有了 基础，掌握了标准也就掌握了行业发展的主动权，因此在 产业化特征，预计2008年移动多媒体广播将正式开始面向 新媒体领域，标准争执一直异常激烈。无论是地面数字电 用户推广。 视传输标准长达10年之久的博弈，还是手机电视标准领域 在广电行业积极推行本行业的移动多媒体广播服务的 广电和电信的争夺，其背后的问题是利益之争。 同时，电信业却陷于手机电视的标准冲突之中，参与国标 1．地面数字电视传输标准 委方案竞选的几家企业均没有较为完善的市场行为，通信 地面数字电视传输标准的冲突时间长达10年之久，涉 业的手机电视将采用何种标准体系来推进仍然没有定论。 及力量包括科技部、发改委、广电总局等国家部委以及清 (四)消费市场的冲突 华大学、上海交通大学等多家科研院所，期间就因为各种 传统媒体一对多的传输方式决定其很少直接和市场上 利益集团的博弈而几经波折难以顺应市场需求而颁发，最 的消费者发生联系，而数字新媒体不论在业务设计推广上 终于2006年8月推出了融合单载波和多载波在内的地面数还是收费方式上，都需要直接面对用户，因此消费市场和 字电视的强制性国家标准。标准虽然推出了，但是围绕地 新媒体产业的运营息息相关，而要让一种新业务在消费市 面国标的种种争执却没有停止，因为标准是融合标准，这 场上逐渐被接收，而且还要让他们熟悉并接受从免费到收 就给芯片研发、设备制造、运营推广等环节都在一定程度 费的变化，就必须为用户提供更有价值的服务，这些都是 上增加了难度，再加上国标出台前已经开展试验的地方还 对一直以来习惯于只提供信号、不提供服务的广电系统的 需要强制转换到符合国标的系统上，因此整个市场依然动 一次严峻考验。 荡不平。到2007年8月，按照国标颁发时的规定，此时国 1．免费与收费的冲突 标应该开始正式推行，但是事实上却没能按时完成。直至 这些年来由于中国广电．具有事业属性，为百姓提供免 2007年12月31日，香港地区开始正式采用国标系统开展 费或廉价的广播电视节目、保证党和国家的宣传需要一直 地面数字电视业务，该行业才可以说真正实现了商业应用。 是中国广电所坚持的原则，是中国广电的基本属性，中国 2008年，借着奥运会的东风，符合国标的地面高清数字电 的百姓也习惯了免费收看电视节目。另一方面，中国广电 视将正式开播，此举将有利于地面数字电视标准的全面市 又具有产业的属性，国家财政拨款在广电经营中已经微不 场化。 足道，广电机构需要自谋生路，在数字化之前的通用做法 虽然最终地面标准得以确立，但在标准争执的漫长过 是用广告费收入来维持广电体系的运转，但在数字化之后， 程中，我国地面数字电视的发展已经远远落在了后面，延 广电面前出现了一个具有丰富盈利空间的新平台，而且数 误了很多发展时机，比起我国有线数字电视已经超过2700 字化升级本身所带来的成本压力也迫使广电机构积极寻找 万的用户以及丰富多彩的业务类型，地面数字电视发展才 新的经济增长点，于是，向百姓直接收费、把百姓从单向 刚刚起步。由于标准之争而造成的产业发展延误问题，应 看电视的“观众”变为使用数字电视的“用户”，就成了 该给业界带来警醒。 数字电视运营商的必然选择。但是