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第二章 商业经济及产业现象 本章概要 一、理论部分 1、商品流通概述 2、商品流通运行要素 3、商品流通产生与发展 二、实操部分 1、流通产业界定 2、流通产业组织 3、流通产业结构 营销实务 一、商品流通概述 1、商品流通的概念 商品流通是指商品或服务从生产领域向消费领域的转移过程；是以货币为媒介的商品交换过程，它与生产过程一起共同构成社会再生产过程的有机整体并保证其连续进行和正常循环。 理论部分 一、商品流通概述 2、商品流通的过程 商品流通的过程，是指商品从生产领域向消费领域运动的经济过程，而“交换”行为是这个过程的关键环节。“买”、“卖”是构成流通过程的重要商业活动。 理论部分 一、商品流通概述 3、商品流通的作用 （1）制约生产 （2）实现分配 （3）满足和引导消费 理论部分 二、商品流通运行要素 （一）商流 在商品流通过程中，需要不断地完成由商品到货币和货币到商品的变化，这种变化既涉及到商品价值形态的转换、商品所有权的转移，又涉及到商品实体的位置移动。商品通过买卖活动而发生的价值形态变化和所有权的转移，叫做商品的价值转换，简称“商流”。——链接·商流模式的演变 理论部分 二、商品流通运行要素 （二）物流 在商品流通过程中，商品实体在空间位置上的移动和在流通领域内的停滞，叫做商品的实体运动，简称物流。 ——链接·物流模式的演变 理论部分 二、商品流通运行要素 （三）信息流 广义的信息流是指信息的产生、加工、储存和传递等过程。在现代信息社会里，信息流包括企业内部信息流和外部信息流，包括生产、流通、消费等不同领域的信息流以及纵向和横向信息流。 流通信息流是指流通过程中流通信息的产生、传递、储存和加工处理的过程。包括商流信息流和物流信息流。——链接·信息流模式的演变 理论部分 二、商品流通运行要素 （四）资金流 即在商品流通过程中伴随的货币流通，一般认为货币流通总值反映流通商品的价值。 在商品流通中，资金流的运动形式主要为二类，一是现金货币形式，二是非现金货币形式。非现金货币形式有支票、商业汇票、银行承兑汇票、信用卡等。目前，资金流正从现金货币向非现金货币发展。 ——链接·资金流模式的演变 理论部分 三、商品流通的产生与发展 （一）前提——社会分工与商品交换 1、社会分工：是指人类从事各种劳动的社会划分及其独立化、专业化。社会分工的不断深化，既是社会生产力发展、劳动生产率提高的必然结果，又对社会经济结构和人类交往、商品交换体系的深化产生着深刻的影响。 社会分工的发展产生了两个效果：一方面提高了劳动生产率，增进了每个部门、每个行业的规模经济和规模效益；另一方面也加深了不同部门、不同行业之间的相互依赖，促进了商品经济的产生。  理论部分 三、商品流通的产生与发展 （一）前提——社会分工与商品交换 2、商品交换：就是商品所有者按照等价交换的原则相互自愿让渡商品所有权的经济行为。 要维持正常的商品交换，交换双方必须相互承认对方是各自产品的所有者，即明晰的产权制度，并在平等互利、自愿让渡、等价交换的基础上进行交换，这是商品交换的第二个前提条件。对商品交换来说，两个条件同等重要，缺一不可。  理论部分 三、商品流通的产生与发展 （二）商品交换的三个发展阶段 1、物物交换：商品——商品（W——W）： 中国最早出现在：神农时代， 史载“（神农氏）日中为市，致天下为民，聚天下为货，交易而退，各得其所。” 世界最早出现在： 兴旺时期在： 典型事件回顾： 理论部分 三、商品流通的产生与发展 （二）商品交换的三个发展阶段 2、以货币为媒介的商品交换： 商品——货币——商品（W——G——W） 中国最早出现在：夏代可能已经有货币，《管子?山权数》说：禹以历山之金铸币。《史记?平准市》中也说：虞下之币，金为三品，或黄、或白、或赤；或饯、或布、或刀、或龟贝。《盐铁论?错币第四》：夏后以玄贝。这些记载说明夏时已经开始使用贝。商朝已经出现货币，其中贝就是一种比较主要的货币。《尚书?盘庚》篇说，盘庚要其臣民具乃贝玉，可见商人是以贝玉为宝 世界最早出现在：大英博物馆的专家们首先追溯了始于美索不达米亚与埃及的货币系统，继而探讨了希腊与罗马世界币制的建立。 兴旺时期在：唐代实行实物货币和金属货币并行政策，绢帛和铜钱都可以作为货币在市场流通，人称之钱帛兼行，但其总体发展趋向于以金属货币为本位。 典型事件回顾：和林钱币公园 理论部分 三、商品流通的产生与发展 （二）商品交换的三个发展阶段 3、以商业为媒介的商品交换：G—W—G， 中国最早出现在：史料记载，夏朝中期商部落首领王亥驯服了牛并发明牛车，使生产力得到发展，物品出现剩余，王亥便率领族人到其他部落进行以物易物的交易，于是其他部族的人开始称其为“商人”，他们从事的行业也被称为“商业”，王