菲亚特市场营销案例16.pptVIP

菲亚特 FIAT 一、菲亚特 意大利最大的私营企业: 源于意大利都灵汽车厂(1899年)。 年营业额500亿欧元，全球779家公司。 雇员27万. 下有三大公司及品牌: 菲亚特?(Fiat); 蓝旗亚?(Lancia); 阿尔法罗密欧(Alfa?Romeo) 。 菲亚特汽车公司 1978年独立. 年营业收入200 多亿欧元， 占集团总收入 的42.3%。 意大利的汽车厂家 1.多品牌的发展 　 城市轿车 (A):菲亚特600 (Seicento) ,熊猫(Panda) 小型轿车 (B):鹏托(Punto), 派力奥(Palio) 中型轿车 (C):时尚(Stilo), 西耶那(Siena)和派力奥 (Palio W.E.) 中高档轿车 (D):马力昂(Marea), 马力昂旅行车(Marea W.E.) 多功能型MPV: 多能(Multipla), 多宝(Doblo’) 厢式车VAN:优力赛(Ulysse) 敞篷车Spider:小帆船(Barchetta) 运动的心－阿尔法·罗密欧 秉承意大利传统的运动车品牌。 　　中型轿车 (C):147 　　中高档轿车(D):156 / 156 Sport Wagon 　　高档轿车 (E):166 　　运动轿车 (H):GTV / Spider 　　 意