区域产业结构背景中的民族文化与传媒经济.pdfVIP

第34卷第3期 西藏民族学院学报(哲学社会科学版) 2013年5月 Y些兰垒墼2：兰 』Q磐世堡卫丝!丛生Q望生堂§堕西塾堂i堕塑塑2巳虹垫鱼墨堡过墅i￡望￡塑l 丛些：垫!三一 区域产业结构背景中的民族文化与传媒经济 巩昕颤 (中国人民大学新闻学院北京100872) 摘要：民族文化传媒产品转化工程成功与否，取决于区域产业结构。文化产业与生活资料消费品 产业的结构比重至关重要，前者有利于传媒产业的内容产品市场，后者有利于广告市场。两者在区域产 业结构中的优势比重，会促进传媒产业与文化产业的发展。由于文化产业知识经济特性，凭借劳动力密 集与技术密集优势，日益成为主导产业，对人均收入的提高、高新技术的发展与城市化的推动，起着重大 作用，从而促进区域经济发展。 关键词：产业结构；传媒文化；主导产业；区域发展 中图分类号：G124文献标识码：A 文章编号：1003—8388(2013)03—0082—03 一、引言 区域、民族国家，也可以是国内的各省区。 对于文化产业而言，由于其自然与社会经济 美国著名区域经济学家艾萨德在《区位和空 资源的不同及不完全流动性与不完全分割性特 间经济学》一书中，总结了杜能、韦伯、克里塔勒和 点，也有一个区域发展的不同现状。更重要的是， 廖什等人的区位观点，把成本最小化和利润最大 文化产业作为一种精神性生产，需要依赖实体经 化的区位决策引入到一般化的经济学当中，探讨 济的发展。对于民族文化传媒产品转化工程而言， 在平衡状态下空间经济的一般形态，进而探讨空 一方面需要有丰富的民族文化资源，谁拥有了这 间经济的相互依存问题。在此基础上，埃德加·胡 些资源，谁将有发展传媒文化产业的优势。另一方 佛提出了区域经济学的三个基石：一是生产要素 面，传媒产业的两个市场中，更重要的经营收入是 的不完全流动性。二是生产要素的不完全可分性。 依靠广告市场，而广告市场是有赖于实体经济产 业，尤其是第三产业的发展。因此，区域产业结构 三是产品与服务的不完全流动性。flxPl7)区域经济是 产业经济的空间表现，无论是区域经济的发展还 与产业布局实质上决定了传媒文化产业发展的命 是区域关系的处理，最终都要落实到具体的活动 运，更是民族文化传媒产品转化的生存基础。 于一定地理区位的产业经济活动上。【2】∞71)我们研 究经济资源、经济增长、经济发展、产业布局、产业 二、内容产品与产业结构 结构、产品贸易、经济合作、城乡经济、经济基础设 施、经济发展战略与规划、经济政策、经济环境等， 新闻媒介传播的内容包括资讯、娱乐与广告， 都要纳建基于具体的区域平台上，才有其价值和 前两者形成内容产品市场，后者形成广告市场。资 意义。这个区域平台可以是全球、某些国家形成的 讯包括新闻资讯与一般信息资讯，对于大众传媒 [收稿日期]2013—03—02 [作者简介】巩昕崾(1975一)，女，奥地利籍，现为中国人民大学传媒经济学专业在读博士生，主要研究方向传媒经济学。 一82— 巩昕填：区域产业结构背景中的民族文化与传媒经济 来说，最重要的是新闻资讯，它决定了传媒实力的 地区甚至东部地区的某些省份要高。这佐证了落 强弱。 后地区可以缩短某些产业发展阶段的时间，快速 不论是新闻资讯还是娱乐内容，都是与区域 进入产业高级阶段。 产业结构有密切联系的。于新闻资讯而言，纵观新 闻媒体产生与发展的历史，无一不是缘于区域经 三、广告产品与产业结构 济产业结构的演变与发展。 中国新闻传播业发展，也是与经济产业结构 传媒业的另一市场，广告市场与产业结构的 息息相关。由于生产要素不能进行彻底的分割，无 关系更为密切。可以说，产业结构情况决定了区域 法均衡分布在所有的地区，