人民网上市模板象征——折射传媒资本市场的困境与希望.pdfVIP

探索与争鸣 NEWS 人民网上市：模板?象征? ——折射传媒资本市场的困境与希望 口张鸿飞 【摘 要】“官网第一股”人民网上市在即，引起各方强烈关注。人民网上市迈出了国内新闻媒体整体上市的第一步， 业界希望以此为契机突破束缚中国传媒资本市场的枷锁，拉开传媒产业资源重组的大幕。然而。人民网上市后仍将面临诸多 挑战，能否跳出官媒市场化的悖论、尽快形成清晰的商业模式是其中关键，这将决定着人民网的创新效应能否如期展开。 【关键词】官媒上市；商业模式；资本运作；瓶颈 【中图分类号】G219【文献标识码】A 新年伊始，筹划经年、备受瞩目 一．悖论：官方喉舌与市场主体的 题，未来将不可避免地游移于商业导向 的人民网上市计划终于进入了最后的 身份冲突 和行政导向之间。如果二者之间发生冲 冲刺。2012年1月13日，中国证监会宣围绕人民网上市，业界争议不 突，它将何以自处?可以想见；只要这 布审核通过了人民网股份有限公司(下 断，市场人士的疑虑主要在于人民网 种现象存在一天，未来的上市公司就会 称人民网)的IPO(首次公开募股)申上市后能否破解官媒市场化悖论。上 饱受质疑。 请，预计将于3月完成新股发行、上市 市后人民网的身份究竟该如何界定? 2．市场化运营与行政资源依托惯性 等事宜。此消息一经发布，即刻引起传 是继续充当党和政府的喉舌，还是作 之间的矛盾 媒界和财经界的强烈关注，正如《人 为资本市场中的独立市场主体为投资 实践证明；有竞争才有创新；有 民日报》所言，人民网成功上市将创 者创造商业价值?如果人民网上市后 创新才有未来，只有在市场竞争中成长 造两个第一：第一家在国内A股上市的 不能跳出这一悖论，今后的运营必然 起来的媒体才能长久保有效率和活力。 中国新闻网站。第一家整体上市的中 会被如下矛盾所斟扰： 人民网要想突破发展瓶颈，必须放弃以 国新闻媒体。乐观人士认为，人民网的 1．商业导向与行政导向之间的矛盾 往的依赖行政资源生存的模式，学会向 上市将有望打破国内传媒资本市场运作 人民网作为官方新闻网站，一直以 市场要资源，在市场竞争中获得创新的 僵化的困境，为市场树立一个国有新闻 来承担着执政党和政府所要求的传播和 动力。然而放弃以往的资源依托惯性淡 媒体整体资本运营的“模板”。但同时 宣传职能，这种职能要求它的一切传播 何容易，人民网作为国内首席官网，拥 也有很多来自业界和民间的质疑之声， 活动必须体现党和政府的意志，服从上 有得天独厚的行政资源优势，这一优势 认为人民网的上市本身就包含着若干无 级行政指令成为压倒一切的优先选项。 为人民网带来了可观的收入。据招股说 法回避的悖论，这会给今后的运营带来 一方面，行政的指令性要求有可能使它 明书披露，近两年公司近三成利润来自 诸多困扰，能否得到投资者的认可还是 产生垄断利润，使同类企业遭受不公平 于税收优惠政策，2008—2010年营业收 个悬念。的确，人民网成功卜市只是迈 竞争；另一方面，这种指令性要求也有 入中政府购买服务(由财政部支付， 出新征途的第一步，今后还将面I临着一 可能会牺牲掉它的一部分商业利益。可 用于党中央网群建设)收入占比达到 系列的重大挑战，很难预料人民网的上 一旦进入资本市场公开上市，人民网就 21．7l％一29．53％。这些丰厚的垄断利益 市将成为一个具有开拓示范意义的“模 成为了一个商业机构，它有着自身的 使得其很难感受到市场竞争的压力，导 板”，抑或仅仅是一个孤独的“象征” 利益诉求，并且要为投资者创造商业价 致其缺乏创新动力。而有关部门为人民 符号。 值。人民网如果不能解决自身定位问 网上市精心设计的“最强股东”结构 探索与争鸣 NLWSRESEARCH (见图表1)也有着明显的扶持意图。 二．悬念：新闻媒体能否迎来上市 104百分点。 这意味着在将来相当长一段时间里，人 的春天7