三网融合政策形势下传统广电媒体的新业务.pdfVIP

今传媒2011年第l期 新兴传媒 —● ● ■-l 网融合政翱；势下传统广电媒体的新业务 王生福 (西安市灞桥区记者站，陕西西安7l0038) 摘要：三网，是指电信网，计算机网和有线电视网，“三网融合”不是电信，互联网和广电网融合为物理上的一个网络， 不是一个网络替代另一个网络，而是三张网在各自平台上分别实现不同业务的融合．三网融合使电信网、广播电视网和计算机 通信网相互渗透、互相兼容，整合成统一的信患通信网络，实现网络资jj募共享，避免低水平重复建设，形成适应性广．客易维 护，费用低的高速带宽的多媒体基础平台． 关键词：电信；互联网；广电网：三网融合 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2011)01加117·02 “三网融合”不是电信、互联网和广电网融合为物珲卜的 信短期内没有这种资质。所以没有专门的内容提供商是IPTv 一个l旬9络，而是i张网在各自平台上分别实现不同业务的融发展的瓶颈。在解决这个问题方面，哈尔滨IPTV提供了一 合，其实质是qk务卜的融含和相互渗透。三网融合对电信、 个电信广电合作的样本，就是传输和内容管理分离，传输由 互联I叫和厂‘电三者的业务形态和业务发展的改变是巨大的， 通信负责，内容由上海文广负责，两家各司其职。虽然最后 信息服务将由单一业务转向文字、话音、数据、图像、视频 由于在内容可管町控标准t：的争议，双方合作的“上海模式” 等多媒体综合业务：基础建设投入极大地减少，网络管理简 遇到了困难，但它至少说明在现有体制之下，传输和管理分 化，维护成本降低：网络从各自独立的专业网络向综合性网 离是可以做到的。除此而外，上海文广在卜海、苏州等地也 络转变，件能、效能大为提高。 展开与中国电信的合作，进行大规模的IfrlV接入和双向VoD 三网融合使广电媒体值i临巨大考验，要在传统业务形态 点播。 的基础卜顺应新政策新形势要求，大力发展新业态。寻求新 三网融合的最佳切入点是推广lPTv业务，广电系统的 的发展增长点和新的盈利模式。那么，三网融合政策形势下 先天优势在于节日内容的制作、播出以及信号传输等：电信 传统广电媒体町推的新业务都有哪些呢? 网的优势则在于覆盖面广，有长期积累的大型网络设计运营 和管理经验；互联嗍的特点在于能互动，可点对点沟通，融 一、三网融合的最佳切入点——IPTV业务 合三网特点并充分体现三网优势互补的IPlV将成二网融合 的桥头堡。 IPTv，即交互式网络电视，它是一辛P利用宽带有线电视 网，集瓦联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用 IPTv与数字电视也是同承一脉、互相补充的，IPTV转 播瓦动性强，能为用户制定个性化的视频服务：有线数字电 户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。它 能充分有效利用网络资源，用户在家中可以用计算机或网络 视传播qp务丰要在特定的政区范围内，互动性卜虽小及I盯V， 但信号传输几乎不受噪声十扰，能提供响随快高清晰度的图 机顶盒+普通电视机享受lPTV服务。 像。用户自然将数字电视定位为基础电视业务，习惯『．有线 IPTv已经成为三网融合的代表业务，宽带接入的大发 展、技术平台的逐步成熟、节日资源的逐步丰富、赢利模式 电视、数字电视的观众更青睐IP下v的便捷，更多中高端用 户更把互动性和个性化的特点突出的IPTv作为家庭“第二台 的初步建莎等都为IPTV的发展奠定了良好基础。r口r以说，