四川广电业现状、问题和机遇.pdfVIP

2004年12月 成都行政学院学报 I)ec．2004 of ofCheIl窖duI璐titutePub山cAdIIliIli曲随ti∞ V01．12．№．6 第12卷第6期 Joumal 四川广电业：现状、问题和机遇 王 卉 (四川省社会科学院， 四川成都610072) 中图分类号：C22 文献标识码：B 文章编号：1008—5947(2004)06—0077—02 2002年11月，党的十六大提出“全面建设小康社会，开 全新的频道标志片、频道形象宣传片以及栏目片头闪亮 创中国特色社会主义事业新局面”的号召。作为社会主义文 登场，使得频道改版的整体效果非常好，改版当周的晚间收 化事业的广播电视业出于自身在全面建设小康社会中具有 视率就跃居成都地区第2名，以至于片商都瞄准成都的收视 重要的战略地位，作为西部强省的四川广电业如何发扬自身 率来做广告。 特点、克服自身的不足、抓住机遇、加快发展，以适应社会发 新闻向直播挺进。紧随成都电视台影视文艺频道的改 展的需要呢?这就是我们在本文想探讨的问题。 版，成都电视台经济频道于4月5日推出《第一现场》一档滚 业务创新“三贴近” 动式新闻报道。开播一周便迎来开门红，最高收视率已经超 从去年中央强调新闻宣传“三贴近”以来，四川省各级电 过6％，位居成都电视新闻收视前列，迅速在观众中打开市 台电视台均积极探索新闻报道和宣传工作的新路子、新方 场。《第一现场》从10：00开始，直到24：00，全天6档滚动播 法。这方面的内容主要有： 出，只要是成都市内发生的新闻，在平均两个小时左右的时 1、把满足受众需要作为传播内容的取向 间里，就能够在《第一现场》予以播报。这是目前除了央视、 宣传思想新闻化。成都电视台为配合成都市委、市政府 东方卫视和风凰卫视，成都观众能收看到的第一个本地的全 中心工作，推出了反映企业改革的系列评论节目《哀兵必 天滚动播报的电视新闻。 胜》、反映城市改造建设的组合式报道《心系沙河》、反映党和 3．增强电视节目中群众的参与性、互动性 政府关心下岗职工的大型社会活动《情暖人间》等，把宣传内 成都电视台经济频道从2002年2月开始举办“DV新闻 容与人民群众利益紧密地结合起来，既展示党和政府的决策 大赛”，广泛征集民间拍制的Dv新闻作品择优播放，使Dv 与举措，又表现这些举措着眼于人民群众的根本利益，真正 新闻成为该台新闻类节目中的一个亮点。如2003年6月12 做到了宣传新闻化而不是新闻宣传化。 日播放一则Dv新闻“我家附近的一场火灾”，由居民自行摄 针对性、时效性更强。去年“非典”疫情出现以后，四川 制，及时抓住火灾现场，为观众提供了生动、及时、真实的新 电视台对报道工作进行了认真的策划。从3月27日起至5闻报道，有力弥补了突发新闻事件不易抓住现场的遗憾。 月5日，四川电视台各频道新闻栏目共播出防治“非典型肺 成都地区目前数字电视用户已超过1万户，占全国总用 炎”新闻报道500余条。四川人民广播电台利用新闻节目及 户数的1，5，位居全国第一。∞而四川数字电视不仅以播出的 时采访报道相关的动态新闻；疫情较为严重的广元、乐山、内 节目内容和质量取胜，还在数字电视互动平台的基础上相继 江、泸州等广播电视机构，也紧紧结合本地疫情，运用多种形 开发了“互动证券”、“互动游戏”、“互动杂志”等一系列互动 式进行及时有效的宣传引导。 应用，不断地丰富和扩展四川数字电视的内涵和外延，将数 注重人文