三网融合下的广电、电信和互联网企业竞合分析.pdfVIP

探索争鸣，。砷．。帕怕nand，啪Ⅵe啪 三网融合下的 广电、电信和互联网企业竞合分析 胡智海／文 三网融合最大的受益方是广电系统，但由于广电进入电信存在 很多现实的难题，这给电信与广电合作留下了巨大空间。而且，不同 的电信运营商可以采取不同的合作策略。中国电信借助宽带的高度成 熟，可以与客户共同开辟IPTV市场。电信为客户提供业务平台，广电 提供视频内容，而后采取利润分成。IPTV可以避免与数字电视冲突， 寻找广电数字电视无法覆盖的用户群体，做大市场“蛋糕”。而对于 中国移动，则可以与广电的宽带网络业务进行整合，在电信的宽带优 势区域展开移动业务的竞争，例如资费捆绑。当然，还有一个更庞大 的蓝海市场——手机电视。对于电信和广电来说，都是一个尚未涉足 的蓝海，它们可以发挥手机和视频内容的优势，这正好是1+12的合 作机会。 酬。肭二…粥，一鸣 三网融合在中国已经由口头概念演变为具体实 们可以通过电视机上网打电话，可以通过电话看电 施的政策。根据政策，第一阶段特征以推进广电和 视玩QQ。从技术层面上说，是三网在网络层上可 电信业务双向阶段性进人为重点。也就是说，试点 以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用 城市的广电企业和电信企业客户互相介入对方的业 层上趋向使用统一的IP协议，行业管制和政策方面 务。具体的描述是：广电企业将可经营增值电信业 也逐渐趋向统一。这才是=三网融合的内涵。 务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于 由于历史原因，三网的经营模式有很大的不 有线电视网络提供的互联网接入业务、互联网数据 同。 传送增值业务、国内IP电话业务；而电信企业可以 广电网由广电总局统一管理，下面由各省市的 从事部分广播电视节目生产制作和传输。 电视台统一向区域用户提供电视基础网络服务；同 从新政策可以很清晰地看出：三网融合最大受 时，省市县各级电视台均可以开设电视频道、制作 益方是广电系统；其次是电信企业；作为互联网企 节目和转播节目，央视则是最权威单位。各级电视 业，除了与广电或电信合作外，没有更大的获利空 台可以根据自己的需求转播其他电视台的节目，并 间，对于一些业务类似的互联网公司来说，可能是 在区域范围内提供给电视用户。所以，在某些区域 一个无底的深渊。下文将分别阐述三网融合下广 内，用户没有选择权，可以说电视台是没有竞争 电、电信和互联网企业三方利益的变化。 的，垄断优势特别明显。 对于电信网，基础网络建设与业务服务均由电 广电网、电信网、互联网的基础网络状况和业 信企业提供。由于电信业改革比较早，电信企业几 务模式特征 经重组，呈现了中国移动、中国电信、中国联通三 要阐述清楚三方利益，我们有必要对基础网络 足鼎立的格局。三家业务内容相似，经营范嗣重 和业务模式有所了解。 合。所以，在区域范围内，参与电信竞争的利益方 从三网诞生开始，其运营主体就有所不同。电 有三家。用户可以从i家运营商中选择，所以，电 信网的基础设施运营与业务管理均由电信运营商负 信业是一个有限竞争性行业。但对于某些特定业 责；互联网的基础设施由电信运营商建设，业务则 务，可能由于另外两家无法提供类似业务，也会呈 开放给社会，由企业或个人开发业务提供给互联网 现垄