流行音乐电台节目之音乐与拟社会互动对收听乐趣的影响.PDF

Music or Friends? 流行音樂電台節目 之音樂與 擬社會互動對收聽樂趣的影響 《摘要》 在新媒體蓬勃發展的世代，廣播電台卻能維持一定的收聽規模 。為了瞭解其 魅力 何在 ，本研究搜集486份線上問卷，以擬社會互動取徑探究流行音樂電台聽 眾的收聽樂趣從何而來。 結果顯示，對於流行音樂電台的聽眾而言，只有音樂喜 愛度會影響收聽樂趣 ；然而，若加入收聽時段做為分組，夜間聽眾的收聽樂趣便 會受擬社會互動影響。 關鍵字：擬社會互動、音樂喜愛度、音樂熟悉度、收聽樂趣、吸引力、收聽動機 1 Music or Friends? The Impact of Music and Parasocial Interaction on the Enjoyment of Audience of Pop Music Radio 《ABSTRACT》 With new media growing vigorously, radio does not disappear. On the contrary, radio stations hold the population of radio audiences. In order to understand the reason why radio can still survive, this study collected 486 web questionnaires and applied parasocial interaction perspective to examine the relationship between parasocial interaction and enjoyment. Findings revealed a positive relationship between music preference and enjoyment for audience of pop music radio, but couldn’t find the relationship between parasocial interaction and enjoyment. The study also discussed the effect of listening period. Keyword: parasocial interaction, music preference, music familiarity, enjoyment, attraction, motivation 2 壹、研究動機與目的： 廣播，被稱為是「 the theater of mind」，因為它只有聲音沒有影像，因此 收聽過程其他留白的部分都交由聽眾自行填補，給予無限的想像空間，激發心靈 的共鳴，其傳播效果並不會比其他媒介來得遜色，這也是廣播之所以迷人之處（沈 伯陽， 2003）。 隨著網際網路的蓬勃發展，網路是否會取代傳統媒介也 成為各家學者關注的 焦點。然而，依照歷史發展和生活經驗來看 ，廣播並未取代報紙，而電視也沒有 讓廣播走入歷史，舊媒體並未被取代，而是進行了功能重整（羅文輝， 2001）。 潤利艾克曼 2010 年 7 、8月針對廣播、報紙、雜誌和網路四大媒體調查使用 情形，結果顯示，雖然人們吸收資訊的管道依然 以報紙和網路為大宗，但廣播仍 然佔據了四分之一的使用率，甚至較上一期 （2010 年 06月 27日～ 2010 年 07 月 26日 ）調查結果上升了 1.17個百分點，顯示廣播並未沒落，反而呈現穩定發 展的狀態。在此，便產生一個問題：當身旁有許多功能更為多元的新媒體可供使 用，為什麼人們還要聽廣播呢？人們究竟能從廣播得到什麼樂趣？ 圖 1 ︰媒體接觸率圖表 資料來源︰ 潤利艾克曼公司 2010 年 7月～ 8月媒體大調查報告 過去研究人類的媒介選擇行為，有一取徑為社會互動觀點，認為人們和媒介 人物會產